合肥三洋启动多品牌战略

11 月27 日，合肥三洋公司（以下简称合肥三洋）在第5 届中国（合肥）家博会上，正式推出其高端品牌“帝度DIQUA”，这标志着一直以“三洋”这一单品牌运作的合肥三洋，将进入多品牌经营的新时期。

奥维咨询AVC发布的数据显示，我国家电类产品高端化已经形成趋势。从电视类产品看，高端产品LED 电视、3D 电视以及智能电视，成为市场的热宠。而在《中国家用电器工业“ 十二五”发展规划的建议》中，高端家电也被确定为中国家电行业转型升级的重要发展方向之一。

据介绍，合肥三洋新推的三洋洗衣机“帝度”系列高端产品今年9 月份已陆续在全国上市销售。以“帝度”命名的冰箱等项目目前正在紧锣密鼓地建设，将于明年初推向市场。另外，在微波炉、洁身器和空气净化器等小家电产品上，该公司也进行了新品牌的产业规划。目前，合肥三洋已完成了“ 十二五”战略布局，规划了“532”新发展战略：即5 年时间，三大品类产品实现200 亿元销售额。

内内人士称，此次正式发布新品牌“ 帝度”，表明了合肥三洋以国际化推进和多品牌战略开启新的扩张步伐的决心。合肥三洋董事长金友华说：“10 多年的合资合作和3 年多的高速发展，使合肥三洋在经验、资金、技术、市场和人才等方面具有了很大的积累，由单品类、单品牌向多品类、多品牌的国际化企业迈进，是时代赋予企业发展的必然要求。

合肥三洋在与国际品牌的合作过程中，始终坚持脚踏实地和创新求变的精神，通过建立国际水平的自主创新体系，已完全有能力拿出有足够竞争力的产品来进行自主品牌的创建以及多品牌多品类经营的提升，参与国内外市场竞争。”作为中国首家家电合资上市企业，合肥三洋一直坚持以技术创新为先导，几乎每年有革命性技术突破。例如，该公司每年技术投入不低于销售收入的5%，通过技术合作、自主创新和人才引进等一系列手段，吸收、整合国际先进技术资源为我所用，建立了高起点的自主研发体系，掌握了核心产业链资源，形成了以产品和技术为导向的核心竞争力，其研发的核心技术产品一直作为中国家电行业的技术风向标。

近3 年来，合肥三洋调整经营思路，在持续坚持以技术推动行业、产业升级的同时，加大市场开发力度，形成了以“ 技术和市场”双轮驱动的格局，企业迎来了持续多年的爆发性高成长阶段，年销售额从6 个多亿跃升到40 多亿元，从而构建了合肥三洋强势的产品力、品牌力和渠道力。据悉，目前合肥三洋已建成国家级技术中心和国家级实验室，在国内独家掌握了变频电机制造这项行业最前端技术，已建成国内最大的变频电机生产基地。

中国家用电器协会理事长姜风表示，通过20 多年的合资合作，中国家电业出现了一批像合肥三洋这样的立足本土发展的国际性企业，从产品技术、功能设置方面实现产品的价值升级。合肥三洋的多品牌战略让其很好地发挥自主创新的优势。合肥市政府有关负责人称，合肥已经成为全国家电产品种类多、品牌集中度高的家电制造基地，但还需要更多的产研销一体化的企业总部经济的支撑。作为本土成长起来的合肥三洋，其快速发展有力地推动了合肥家电产业技术的升级和产业基地的发展，提升了合肥家电制造的综合实力。“ 帝度”自主品牌的推出，代表了“ 合肥制造”，对合肥市的家电制造业将具有里程碑式的意义。

来源：中国质量报

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