五粮液加速推进“世界名酒”战略

　　日前，著名白酒品牌“五粮液”的形象宣传片正式亮相美国纽约时报广场“中国屏”。这是中国白酒行业第一家企业在有着“世界十字路口”之称的国际广告舞台上宣传企业与品牌形象。

　　纽约时报广场（TimesSquare）地处纽约曼哈顿中城北区，其中心位于百老汇大街、第七大道和42街交叉的三角地，被称为“世界的十字路口”。今年，中国国家形象片亮相纽约时报广场，在世界范围内产生了巨大轰动效应。

　　此后，新华社租下美国纽约时报广场2号楼最瞩目位置的大型户外液晶显示屏，旨在将其打造成为承载宣传中国、传播中国文化使命的“中国屏”，并从8月1日开始播发新华社新闻和能够代表中国文化、经济成就的“中国广告”。据了解，该“中国屏”高约19米，宽约12米，过去10年一直被汇丰银行租用。目前，该广告牌上方是美国保德信保险公司广告，下方则是三星物产、美国可口可乐和韩国现代集团的长期广告。

　　中国驻纽约领事馆代总领事董晓军表示，这块“中国屏”为美国人民及世界人民了解中国打开了一扇新的窗口。对于五粮液走进纽约时报广场这一举动，业内人士认为：“作为中国白酒的典型代表和优秀的民族企业，五粮液崇尚的‘和谐中庸’的品牌文化精神恰好是中华文化之精髓，其代表中国企业与品牌走出去，将对中国文化的传播起到积极作用。”

　　近年来，作为中国白酒行业的领军企业，五粮液在引领中国白酒企业“走出中国，走向世界”的道路上加速奔跑，不断抢占全球白酒消费市场的餐桌。据悉，目前五粮液及系列产品已遍布世界五大洲，尤其是在韩国、日本以及东南亚等“稻米文化圈”国家已广泛被当地消费者所接受，并深受欧美市场主流消费者青睐。五粮液出口量占据中国高端白酒出口总量的92%以上，成为推动宜宾乃至四川及全国白酒出口的主力军。（林奇）

来源：中国知识产权报

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