汇源打出新品组合拳 布局2017健康饮品市场

　　近年来，在消费升级及“健康中国”战略的驱动下，中国消费市场展现出了全新特点，根据《中国消费者信心调查》显示，消费者更青睐于安全、健康、方便的产品。

　　为了适应多变的消费市场，满足消费者针对健康新型饮料的需求，2月26日，汇源果汁集团在河南开封召开2017新品上市发布会，推出鲜果原汁、330ml梦幻盖利乐钻100%果汁、òU新柑等多款新品。汇源果汁各地经销商齐聚发布会现场，多家主流媒体亲临现场进行采访报道。借助此次新品上市，汇源果汁将全面打开2017年健康消费市场。

　　迎向NFC风口抢占行业制高点近年来，随着消费升级以及国人对于品质的愈加看重，NFC（非浓缩还原）果汁产品逐渐升温，但是目前在国内市场的占比依然较小。有数据显示，目前美国NFC果汁年产量约为175万吨，巴西为120万吨，而我国NFC果汁年产量仅为3万吨，中国NFC市场蕴藏着巨大消费潜力。有业界专家预测，NFC果汁将成为下一个果蔬汁发展的风口。另一方面，目前国内市场上的NFC产品大多为低温产品，存在着运输条件苛刻、储藏时间较短、价格较高等缺点。面对市场现状，恰恰需要一款高端的常温NFC果汁产品来满足消费需求，于是汇源鲜果原汁便应运而生。

　　据介绍，汇源此次推出的鲜果原汁是国内首款常温NFC果汁，以注重生活品质、追求健康的白领及高端人群为核心目标群，主打“可以嚼得到的天然果汁，新鲜好味道”的核心利益点。鲜果原汁精选糖酸比为17.5的巴西甜橙作为原料，选用德国康美公司最为高端、时尚的无菌多角包生产，此包装采用纸、铝、塑七层材料复合而成，同时采用世界上最先进的“无菌冷灌装”生产工艺和设备，包装以金色、白色作为设计主色，加以橙子作为设计元素，新鲜、高端、大气、品质感十足。

　　作为业界大佬，汇源此次推出鲜果原汁，不仅满足了NFC果汁行业市场的增速需求，同时也使得汇源成功抢占常温NFC果汁高端市场，进一步巩固了汇源在果汁行业的领导者地位。

　　创新型小包装撬动时尚即饮市场在此次发布会上，汇源对产品的包装也进行了升级，推出一款全新包装的330ml梦幻盖利乐钻100%果汁。

　　这款果汁主打“健康随身带，汇源100%”的产品诉求。钻石型时尚包装，赋予果汁产品活跃、生动的时尚元素；33lml小包装设计，满足了时下年轻人群、白领人群对于即饮产品、随身产品的市场需求；梦幻盖让开盖变得轻松、方便，创造更加优质的用户体验；苹果、桃子、橙三种经典口味果汁，让消费者畅饮健康果汁。

　　美味健康、时尚便捷、人性化体验，汇源在包装上的“走心”设计让这款新品格外出彩，进一步抢占了年轻人群的消费市场，有效撬动了时尚即饮市场消费。

　　好玩+有趣戳中年轻共鸣点对于时下的年轻人群来说，“有趣、好玩”已经成为他们的主流生活要素，足够有趣好玩的产品就能够吸引到他们的关注并加以购买。针对年轻人群的这一特质，汇源在此次新品发布会上推出了一款名为“òU新柑”的果汁饮料。简简单单三个字符作为产品的名字，却充分体现出了产品的属性以及诙谐幽默的风格调性。

　　这款产品添加来自明尼奥拉的美人柑优质果汁，风味独特；低糖、清淡，健康且口感清爽；在产品包装上运用了黑色、橙色的醒目颜色，体现出了冲突感，彰显了现代年轻人自我、痞、潮的特性，符合新时代青年的审美及生活态度。

　　“通过这款产品，我们要让消费者联想到欢乐的生活瞬间。”汇源果汁执行总裁崔现国表示，“从包装上小熊坏坏的笑到品名，再到‘新柑，给我笑一个’的产品口号，我们希望通过这样的产品向消费者传递一种不端不装、敢爱敢为的生活态度，真正通过产品与年轻人群实现交流共鸣。”

　　无论是品类、产品、包装、名称、还是理念，从汇源推出的三款新品不难看出，把脉市场趋势、找准消费契机、迎合目标人群，才是饮料新品切入市场的关键之所在。从高端占位、潜力撬动到重点发力，汇源通过三款新品打出新品组合拳，全面覆盖核心目标人群，布局2017健康消费市场，为2017年汇源25周年的市场表现奠定了坚实基础。（王丽）

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