四大引擎推动吉利一路崎岖向前 倒逼吉利茁壮成长

　　6月份，吉利汽车在销量榜上继续创造奇迹。

　　在去年高速增长的基础上，吉利汽车销量再度暴涨，月销量达到13万辆，仅次于南北大众和上汽通用，综合排名第四，同比增速几乎高达60%，在20多家主流车企中排名第一，逐渐坐稳了自主一哥的位置。

　　有人以为是偶然，有人认为是扶持，其实偶然的背后是吉利汽车身后的四大引擎，推动吉利一路崎岖向前，倒逼吉利茁壮成长。

　　第一引擎 颜值成为第一市场力

　　当今的消费者购车需求和十几年前已经截然不同。

　　十几年前，消费者购车最担心的问题是质量，最担心汽车三天两头出问题。现在的情况改变了，自主品牌经过艰苦卓绝的努力，在品控方面基本达到合资水准，同时在管理模式、生产设备和核心零部件方面与合资产品已经高度同质化，自主一线与合资品牌已经相差无几。在消除了对于质量的担心之后，颜值就跃升为第一市场力。

　　回首十几年前，吉利汽车早期颜值非常不堪。

　　最早从山寨起家，第一辆车干脆是夏利身子奔驰脸。后来吉利逐渐开始独立设计，可惜缺乏经验，早期设计的很多车型是“歪瓜裂枣”，惨不忍睹。直到帝豪时代，吉利汽车才算颜值过关。而从博瑞时代，吉利颜值开始飞跃，家族DNA逐渐形成，优美大气的整体风格、水波涟漪的中网逐渐成为家族元素。到了领克时代，吉利在颜值方面终于开始向着艺术层级努力，即便与奥迪、大众和丰田们并排陈列，领克也不输气场。高颜值成为推动吉利汽车热销的第一助力。

　　第二引擎 品牌实现质的飞跃

　　在成熟市场，因为汽车产品的高度同质化，品牌成为人们选择汽车的核心要素。有些德国人一生只开大众，有些美国人一生只开福特，有些日本人一生只爱丰田，因为他们选择的是汽车品牌，其内涵往往和自己所追求的价值观契合。

　　记得刚刚创业时的吉利，就是一个纯粹的草根，李书福一句“汽车不就是四个轮子加一个沙发嘛”，成为中国汽车史上的经典名言，也顺便给吉利品牌定下了调子。

　　那个时候的吉利完全谈不上品牌形象，消费者之所以选择吉利，唯一理由是价格便宜，买不起丰田和大众，花个三五万买一台吉利以圆汽车梦。

　　十几年后，情况已全然不同。吉利顽强拼搏茁壮成长，野蛮的成长给品牌注入了勤勉、奋斗和努力的精神。更因为四处收购，吉利又笼罩了国际化和开放进取的光芒。即便如此，吉利品牌美誉度仍然不高。

　　直到博瑞的出现重塑了吉利的品牌形象，甚至改写了品牌历史。

　　当漂亮、优雅、带着吉利标志的博瑞出现在G20的会议中心、出现在人民大会堂的时候，吉利的品牌形象发生了蝶变，甚至会让消费者产生某种自豪感，也吸引了无数粉丝。

　　第三引擎 产品线日益兵强马壮

　　吉利能够获得巨大销量，还有一个根本原因，就是旗下兵强马壮，人多势众。

　　盘点6月份销量排名，吉利销量过万的车型足足有7款，这7款车型涉及小型SUV、微型SUV、紧凑级SUV、紧凑级轿车和入门轿车等几大细分品类。

　　和竞争对手相比，吉利的产品线覆盖非常完善，轿车、SUV和MPV三大车种全部进入。微型车、小型车、大型车和新能源车全部齐备。

　　在价格方面，从指导价3万多元的远景X1到指导价20多万元的插电博瑞，吉利汽车几乎做到了主流市场的无缝覆盖。这样，就给各个阶层的消费者提供了非常丰富的选择，可以最大限度满足不同消费群体的购买需求。

　　日前，吉利汽车公布了5月份销量数据：当月销量为12.3068万辆，同比增长61%，市场表现十分强劲。其中，2018款博越、帝豪GS、帝豪GL、全新帝豪、全新远景等7款车型销量过万辆。今年前5个月，吉利汽车总销量为63.8181万辆，同比增长44%，目前已完成全年158万辆销量任务的40%。

　　值得一提的是，今年前4个月，吉利SUV产品以突破30万辆的销量，雄踞国内SUV市场销量榜首。5月份吉利SUV车型总销量为7.17万辆，前5个月累计销量已超过37.17万辆，继续领跑SUV市场。

　　第四引擎 营销能力同级第一

　　在日本汽车行业有这样一句话：“技术的本田，营销的日产”。本田汽车是一个独特的技术宅，日产汽车则凭借强悍的营销能力横扫日本和全球，成为日系车的代表。

　　虽然吉利目前在销量方面领先长城，不过如果单纯比拼产品力，吉利其实处于弱势。对比吉利博越和哈弗H6这两款车，虽然两款车的定位和价格相差不大，但在实际驾驶的时候，车友往往感觉长城哈弗H6的质感更好，底盘也更加扎实，操控性也更强。不过在实际销量中，吉利确实超过了长城。

　　吉利超越长城的部分因素在于质量和营销。出身于江浙一带的吉利，更懂得利用营销手段提升产品力的价值。

　　吉利成功的因素并不复杂，高颜值，平价位，产品线丰富，品牌形象正面。同时，吉利不但酒做得不错，而且还特别会吆喝，在营销方面做到了同行业最好，想不成功都难。

　　未来3年，吉利将有30多款新能源和节能车型推向市场，引领中国新能源汽车进化的全新风潮。（记者 陈佳木）

　　转自：中国石油报

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读