鸭脖领导品牌绝味 营销新招引关注

　　据了解，绝味鸭脖今年频出营销新招，今夏绝味曾随着湖南卫视快乐男声赛事的不断推进，联合四大网络名人组成绝味“四大评委”，以微博实时点评的形式，在网络掀起一波又一波的讨论热潮，不仅助推了快男网络声量一度压过同时段的强势对手，更与网友建立了深度互动的关系，提升了品牌形象和品牌影响力。

　　近日，绝味鸭脖在双十一消费狂欢节也有大动作。节日期间，绝味鸭脖启用了新的营销模式——多城团购，此举可谓“鸭脖界”首创，收获颇丰。记者从绝味电子商务部获悉，活动将从双十一期间一直持续到年底，消费者只需在淘宝聚划算相关网页，花15.6元即可购买一张价值20元的绝味代金券。年底前持该券到指定门店，可购买任何正价产品，仅一张券就能实现多种产品组合，累积多张券则可支付所有消费金额。该活动指定门店遍布北京、上海、深圳、杭州、南京、重庆、长沙、南昌、天津九大城市核心地段。绝味官方微博及微信则面向全网告知绝味鸭脖该活动，从而实现多城团购。

　　对于此种“线上卖券线上传播+线下消费体验”的模式，有消费者反映，“这是传说中的O2O吧？果然很方便和划算。关键是刚好家里请客，这样一来，我在绝味鸭脖买了120元的东西，出示自己和朋友们之前领的共6张代金券就行了。算下来，比起正价我们少花了近30元 。

　　而食品业人士认为，绝味鸭脖发起线上线下联动的“多城团购”活动，是食品连锁企业，在门店数量优势、渠道建设上的创新以及网络营销上的实力体现，是作为行业领导品牌又一次必要的开拓，也更是线上营销的持续发酵，并转化为线下的销量收获。

来源：张家口在线

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