可乐变装走“卖萌”路线 换装营销欲迎合年轻消费群体

　　想送朋友一个“型男”，花3元就可以搞定。近日，记者走访武汉各大超市，发现“高富帅、小萝莉、天然呆、喵星人家……”这些网络流行语被印在可乐的包装上。面对可口可乐此次新包装的各种卖萌，让年轻人大呼：“萌死了！”不过，也有不少人表示，不会因为可乐卖“萌”而去过度消费。

　　7月15日，拉开超市冷饮的冰箱门，华中科技大学研一的学生小李愣了一下，迟疑了两三秒后，他动作迅速地拿起一瓶印有“纯爷们”的可乐去结账。“我觉得还蛮好玩儿的，刚开始以为是山寨的，但后来看了包装和瓶子，确定是正版的才买的。”对于可乐的新装，小李觉得很新颖。

　　“这次进的货，有一部分是带着这种有趣昵称的新包装，已经上货半个月了。”珞瑜东路叶麻店附近超市的何老板介绍，早在上个月的中旬，超市去进货时，被告知无货，等待一周后再去采购，就变成了现在的这种包装。“不过，进货价涨了，一打24瓶涨了5元钱。进价上涨虽然让利润空间降低，但是也不敢轻易抬高零售价，免得让消费者流失，小本经营不就是图个口碑嘛。”记者看到，一打24瓶的可乐，弧形包装上印刷的文字均不相同，“高富帅、纯爷们、室友、技术男、型男、闺蜜、小萝莉、天然呆、大咖、喵星人……”赧然纸上，共计二十余款不同的“萌”脸，差不多涵盖了近一两年以来的所有网络流行称呼。

　　据悉，此次换装的可乐仅限于600ML的塑料瓶装可乐，易拉罐装和大瓶可口可乐还是原来的包装。其中，部分超市由于库存，货架上仍是原来经典款未变装的可乐，当记者询问新包装的可乐时，不少小副食店老板更是一脸茫然。虽然新装的“萌系列”成本价上涨了，但是新产品与之前的经典款相比，零售价没有改变，一般的超市仍是3元/瓶，中百超市为2.8元/瓶，家乐福为2.5元/瓶。除此之外，“萌系列”的口味也没有改变，记者仔细对比了新产品与之前的经典款，发现两者的配料和营养成分比例并没有差别。

　　记者随后采访了十几位年轻人，其中，只有两名称自己在电视和户外广告牌上看到了可乐“变装”的广告，但到目前为止还没有去超市购买消费。“觉得还是挺有趣的，有可能会去买一瓶，不过不会冲着这个包装去过多消费，就是跟平时差不错，偶尔地喝一点儿。”像市民程先生一样，不少年轻人也表示，不会因为可口可乐“卖萌”就加入到未来的消费阵营中，可乐是碳酸功能型饮料，喝多了也不健康，相比之下，未来的首选仍会是纯净水。据了解，目前也有不少消费者依赖“老底子”的饮料，包装上是否新颖，对消费者购买产生的影响并不大，毕竟喜欢追求潮流的人数只占到少量。

　　在网络上，可乐的“卖萌”新装也引起了讨论。网友“tkodaxm” 在贴吧“武汉”中戏谑“你这么在逗我么，可口可乐”，网友“YANGPEI158day”更是惊呼“我要买白富美！！！”。贴吧里也有相反的意见，对于新包装不感冒的网友“谁的可爱多”就表示，“这类塑料瓶喝完就扔了，谁会留下来做收藏呢？再说了，口感和味道还是和原来一样呀，无非就是换了几个字呀也没什么大不了的嘛！”

　　业内人士表示，此次换装是可口可乐今夏为争夺中国市场而进行的促销创意，此次变装虽很新颖，但改变毕竟是把双刃剑，有利也有弊。最终能否通过“卖萌”等讨巧方式嬴得年轻消费者的心，换来口碑和业绩的双赢，则还需经过时间检验。

来源: 荆楚网

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