寓营销于娱乐

前两日在叠石桥家纺城走访时，碰到一名外地顾客询问富安娜品牌店在哪里。交流过后才知道，原来她是之前看了湖南卫视的娱乐节目《我是歌手》中富安娜的赞助广告，由此得知了这个家纺品牌。"这个节目这么火，赞助的企业肯定实力不错，产品也应该更有保障。"该名顾客在交谈时这样说道。

这两年中国娱乐产业急速发展，娱乐营销这个新兴名词也开始被人熟知。所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立起联系，从而达到销售产品、建立忠诚客户群的目的的营销方式。

家纺行业从来都不乏营销之术，像微博、微电影目前已有多家企业涉及，而现在娱乐营销也成为了一个宣传渠道。回顾去年洁丽雅赞助收视率颇高的选秀节目《中国好声音》，也是取得了骄人的营销效果，不仅让品牌形象得到进一步提升，更让"洁丽雅"品牌走进了消费者心里。而今年刚落幕不久的《我是歌手》中"富安娜"品牌的赞助广告，同样借助节目的高关注度，获得了消费者的广泛认知，这与公司正确的战略和市场推广决策密切相关，此次广告的成功也值得更多的商家思考。

作为借鉴，诸多有实力的家纺企业也应该考虑借娱乐节目的东风，打响自己的品牌。但在具体选择娱乐节目时，还应注意与公司战略及产品形象的契合度以及节目的预期效果。像 《中国好声音》、 《我是歌手》，在同档期娱乐节目中收视率均名列前茅，这就保证了较大的宣传面；同时，好节目、好反响会提升品牌的信任度和美誉度，由于消费者对节目的认同会间接肯定赞助的企业，从而对品牌留下可信赖的好印象。因而，一些虽在业内较有名气，但在市场上相较于其他品牌还是知名度略低的家纺品牌，不妨尝试娱乐营销。

其实，社会中的一切经济活动都能融入娱乐的元素，娱乐营销正成为家纺行业新的营销方式。（陈银荻）

来源：中国纺织报

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