多彩营销助力汽车奔跑

　　一项消费者调查显示，60%的消费者购车时会考虑品牌。而对于这部分调查者，在最终实现购买决定时，听取他人推荐意见而选择该品牌的可能性为39%。也就是说，在品牌塑造的过程中，相比广告，人们更愿意信赖亲戚、同事、朋友之间的口碑传播。作为一种理性产物，汽车毕竟是一种耐用消费品，不容易产生冲动性购买，尤其是在中国，购车更像一门“比较学”，最后的结果往往不是最优结果，而是最适合的结果。在中国车市日趋理性的今天，多样化的营销手段，最终都只是仅仅敲开了消费者的心门。芳华退去之后，自身的品牌实力和服务，才是缔造车坛霸主的根本。文/宁静

　　宝马

　　“我为自己代言”

　　营销亮点：“宝马之悦”系列营销活动，用产品为自己代言。

　　宝马的活动营销其声势浩大，贯穿全年，遍布全国，几乎为旗下所有车型都“量身订做”了大型活动：如宝马3系的“3行动”、宝马1系的“1系挑战赛”、宝马X系的“X之旅”、宝马MINI的“中国挑战赛”以及针对全系车型的“宝马文化之旅”。有人曾说，宝马最不惧怕的一件事，就是在同一地方，跟不同的车型比操控。

　　广汽传祺

　　“让亚运为我代言”

　　营销亮点：广汽传祺通过赛事营销成功崛起。

　　作为广汽集团旗下第一款自主品牌乘用车，从一开始的服务亚运，500辆广汽传祺作为亚运礼宾接待用车首度出现在公众眼前，到传祺亚运馆震撼开馆，再到“海心沙”盛大上市发布会，传祺实现了与亚运会“全方位、无缝隙的对接”，并通过亚运营销真正从一个名不见经传的新人，闻名了整个亚洲，并迅速走出了国门。

　　奥迪

　　“艺术是我的语言”

　　营销亮点：文化与音乐的不断融入，已成为奥迪艺术营销主题中不变的主旋律。

　　奥迪夏季音乐周、奥迪艺术与设计大奖……尽管与艺术相结合作为营销手段，奥迪并非第一家，但无疑它是走得最好、最坚定的一个。携手孟京辉开启音乐剧《初恋》的全球巡演，与盟邦戏剧共同打造话剧《活出全新的自己》，这些都进一步深化了奥迪艺术营销的“文化底蕴”。

　　英菲尼迪

　　“速度是我不变的追求”

　　营销亮点：英菲尼迪通过F1等赛事营销迅速赶超，成为豪华品牌的后起之秀。

　　轰鸣的引擎，撼人心魄的速度，轮胎与地面摩擦的尖叫和青烟……深谙人们心中对于赛车运动狂热之情的汽车品牌，已悄然拉开了“赛道营销”的序幕，而英菲尼迪无疑是这个队伍中的成功者之一。从连续举办多年的“G-Force”挑战赛，到与红牛车队及其麾下F1史上最年轻冠军车手维特尔合作，英菲尼迪实现了品牌形象的升级，并获得了全球的关注。

　　进口大众

　　“唯一与奢华是我的座右铭”

　　营销亮点：进口大众辉腾，用手工及定制打造独一无二的奢华。

　　虽然坊间流传着多个关于辉腾的“开心一笑”，但不容置疑的是，这个诞生于欧洲历史名城德累斯顿“透明工厂”，拥有同级别豪华车中最多手工制作工序和最顶级材质的百万豪车，仍是国内第一个提供定制销售服务，且可以最大程度满足客户个性化需求的车型。低调的奢华，手工打造的珍惜与唯一，成为它独特的座右铭。

　　一汽丰田

　　“一起快乐一起幸福”

　　营销亮点：一汽丰田借“体验式营销”塑造亲民形象。

　　“乐驾嘉年华”与“卡罗拉幸福相约”是一汽丰田最具特色的体验式营销活动，前者以汽车主题游乐园形式向公众展示了一汽丰田全线车系，开创了一汽丰田有史以来规模最大、车型最全、历时最长的全品牌体验活动先河；而后者则因精准满足了目标人群更深层的情感需求，通过引发广泛共鸣实现传递品牌价值的目的而蜚声业内。无论何时，一汽丰田总是用最“接地气”的体验式营销，深化着自己最亲民的形象。

　　路虎

　　“做电影中不变的主角”

　　营销亮点：路虎、奔驰、讴歌等品牌通过电影“植入式营销”更加深入人心。

　　在“植入式营销”大行其道的今天，越来越多的品牌都在尝试将自己植入到精彩的影片中；《碟中谍3》里路虎发现驰骋于都市霓虹中和枪林弹雨下；都市爱情电影《我知女人心》中，讴歌MDX与刘德华的精彩表演一样抢眼；而《黑衣人》中的奔驰轿车也成了经典影片与汽车联手缔造出的佳作代表。

来源：新商报

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