新媒体营销时代悄然来临 微博与微信博得先机

　　新媒体营销时代悄然来临

　　随着网络、科技的发展、普及及创新，相关设备、技术的不断升级，数字化技术大量应用于新媒体，资金、人才向新媒体的不断流动，触发了新媒体蓬勃发展的多元化态势。越来越多的新媒体形式冲击着我们的生活，搜索引擎、手机媒体、互联网媒体、户外大屏、楼宇电梯口广告、车载移动电视等新型媒体层出不穷，从日常使用的终端产品到日常消费形态，可以说无一例外地受到新媒体的强烈影响。而新媒体的运用，牵引许多商贸企业进入“新营销时代”。记者走访中发现，如今在兰州，新媒体营销运用的越来越多，包括微博与微信营销，楼宇电梯口数码海报等等。记者沙莎

　　现状

　　新媒体势力悄悄蔓延

　　如今科技的发展，为人们提供了越来越多便利的生活方式，尤其是智能手机、IPad等移动网络终端、电子多媒体设备在城市的逐渐普及，通过新媒体获取信息的方式受到越来越多人的青睐。

　　“新媒体群”对传统媒体领域，最鲜明的影响是广告市场。有调查显示，中国广告产业近年来的增长率中很大一部分来自新媒体广告持续上升的拉动，在这一大环境中，新媒体的发展如火如荼。在传统媒体整体下滑的形势下，很多企业把更多的注意力投射到了“新媒体群”的身上，其中楼宇电梯口数码广告引关注，成为深受广告客户追捧的新兴媒体。写字楼白领由于工作繁忙而常常与传统媒体擦肩而过，没有时间看报、看电视，工作时候除了收发邮件也没有时间浏览网页，对信息的渴求和现实生活中信息的短缺构成了不可调和的矛盾。因此，在上班等电梯的间隙，他们更愿意主动去接受周边的信息，与一般媒体相比，楼宇电梯口数码广告相对是一个强制性较强的传播媒体。在等候这种无法选择、无聊并且陌生的环境下形成一种心甘情愿边等边看，从而产生了传统媒体所不能达到的效果。凭借高清化、时尚化、低碳环保等优势已经成为广告信息展示的重要平台，而这种由精准营销、精准传播所产生的效果是传统媒体难以达到的。

　　亮点一

　　微博与微信博得先机

　　当下，越来越多人的日常生活离不开网络，网络在悄然改变着现代人的生活方式。其中，不得不说首当其冲的要属微博和微信，这两个时下非常流行的软件。微博，网络虚拟个人社区，一个基于用户关系而进行个人信息分享、传播以及获取的平台；微信，腾讯公司于2011年推出的支持多人群聊的手机聊天方式。

　　新媒体营销其中一大优势就是，能即时与消费者进行沟通互动，如关注微博是用户自身主动的行为，微博群体在讨论一个话题时会吸引来其他人的参与，信息会得到更加广泛地传播；另一方面，这种讨论又比较容易形成更加强大的影响力，使传播效果得到极大地提升。此外，通过新媒体与消费者的互动，商家可以最及时的从消费者那里获取反馈信息和建议，以便自身在各方面的升级。

　　每个人有不同的阅读习惯，信息获取渠道的选择也不相同，因此任何一种媒体形式的存在，对读者而言都是必要阅读或补充阅读的关系。新媒体与传统媒体的配合运用，会更广范、

　　更高密度地进行信息传播。但是另一方面，如果盲目频繁地进行关键词营销，也会导致网友的反感。28岁的马小姐是一家私营企业的白领，典型的“微博控”。前两天，她发布了一条关于“长胖”的微博，不到一分钟就收到了推荐减肥药的微博评论，后面还链接了该减肥药淘宝网店地址。“以前也收过不少，我觉得推荐一些减肥的运动方法、小窍门啊什么的，还可以接受，也很受用，但没完没了的减肥广告实在让人反感。”马小姐说。其实，微博上和马小姐有着相同经历的网友并不少，只要在微博中提到“胖”、“减肥”“美容”、“买衣服”等字眼，相关的小广告立马就出现在评论中，微博小广告成了最新的网络“牛皮癣”。也就是说，新媒体营销方式虽然快捷方便、传播力广，但也要合理使用，否则就会适得其反。

　　亮点二

　　楼宇数码海报引关注

　　除了微博、微信之外，还有一种新兴的媒介营销方式出现在兰州市民的生活中。细心的市民不难发现，如今无论是在公司写字楼、住宅楼，还是百货商场、酒店餐厅的大厅电梯旁边，都出现了一块像电视机大小的屏幕，停留几秒后又换了一个新的画面。从招商银行的最新优惠到华帝灶具、亚欧商厦的最新促销等等……尽管是各种不同的广告，但精美的画面还是吸引了大家的目光，人群不再像以往一样，齐刷刷地紧盯着电梯显示框看了，转头看向了这个新的屏幕。“我们公司所在的这个写字楼里有很多单位，每天等电梯都要花很长时间，只能盯着电梯显示框看数字的变化，确实很无聊，但现在可以看着这个变化的广告框，不仅感觉没那么无聊了，时间也好像过得快一些了，而且有时还能从中找到自己需要的信息。”市民张女士告诉记者。

　　在采访中记者了解到，张女士口中的这个“会变化的广告框”就是楼宇电梯口数码海报。作为兰州地区唯一一家商业楼宇内数码海报广告运营商的甘肃新聚焦传媒发展有限公司负责人告诉记者，随着越来越多高层写字楼、住宅和高档休闲场所的建成，楼宇电梯口广告也在迅猛发展。在兰州，这样的高清数码海报机，分布于各大写字楼、餐饮娱乐场所及高档住宅小区一楼电梯等候间，受众群体为城市中高端消费群体，据统计显示每日受众人群超过50万人，画质清晰，美观大方。

　　亮点三

　　楼宇媒体成企业营销新宠

　　据调查，由于现有的传统媒体广告显然已经不能完全满足信息化社会的广告宣传需求，相对于传统的媒体广告平台，新媒体广告的地位在不断地提升。随着生活的变化，电视、报纸、广播拥有受众量尽管较大，但由于新型媒体的出现，以及泛媒体时代的到来，受众群发生变化已经成为一个不争的事实。作为新型媒体大军中的楼宇电梯媒体受众群主要为商务人士、都市高收入者及时尚白领阶层，具有高收入、高消费、高学历、消费意识前卫的特点，是社会中坚力量，有能力、有意识，愿意尝试新模式、新品牌、新事物。

　　在当前的楼宇电梯媒体领域，数码海报的发展可谓是当之无愧的NO.1，无论是画面技术还是传播效果都发展迅速，让其他媒体望尘莫及。技术的不断成熟，使得数码海报显示的“高清”成为常态，产品的研发和利用都将得到最大规模的扩展。数码海报凭借时尚化、电子化以及低碳环保等优势已经成为广告展示的重要平台，从而楼宇电梯数码海报也一跃成为了广告客户的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和广播媒体，市场前景非常广阔。

　　点评

　　广告营销进入新媒体时代

　　新媒体，这个数字营销时代的宠儿，一旦成为企业用户的营销手段，必定会成为各种商业创新的璀璨奇葩。有数据数据，目前我国的广告市场格局正在迅速改变。数字广告在整体广告市场中所占份额，将从2011年的32%上涨到2015年的40%。根据有关机构的研究，广告主正逐步意识到其在传统媒体上的广告费用，和消费者实际在各类“屏幕”逗留时间之间，存在着明显的错配。随着广告主逐渐觉醒，在未来两到三年之内，全球广告市场的30%将体现为互动广告、移动广告和社交媒体广告。

　　同时，越来越多的客户开始青睐以精准传播为方向的新传媒。而人们对“新媒体群”的青睐，主要是因为，相对于电视、报纸这样的传统媒体，新传媒有其无法替代的优势，让广告主们看到了广告行业新的生机；如楼宇电梯口数码海报在高覆盖率下，它不但可以让观众对广告产品有即时反应，还可以在多次信息重复后对观众产生长期的影响。也就是说，可以唤起和加深消费者脑海里对广告信息的记忆，它比电视广告更广泛、更持久，比纸质广告更直观、更易读。

　　另一方面，随着人们生活节奏的加快，人们在家庭的时间缩短，传播点从家庭转移到户外，新户外广告的出现使得户外的概念有了新的延伸。广告主的增多，传统媒体的“固定容量”已经无法满足广告市场的需要，他们必定会寻找新生的广告载体。

来源： 每日甘肃网-科技鑫报

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读