微信营销能否带来新的营销革命？

　　微信营销已经体现出远胜于微博营销，以及现有的其他互联网营销方式更强的吸引力。这当然首先源于微信本身的吸引力。微信是基于移动互联网，较好的融合了私密性和功能性的一款社交工具，实现了真正的对话——一对一，一对多，文字、图片、视频互动汇为一体；还具有便捷亲和的展示方式。非但如此，微信的传播基于交友文化，可以导入QQ好友、手机好友，可以找出身边的人，让用户之间产生信赖，而这是微博以及互联网时代的其他通讯、社交工具所无法赋予的特性。

　 借助微信创建的更强用户黏性和更高信赖度，微信营销浮出水面也就顺理成章。问题在于，从一般意义上的电子商务，到手机客户端营销，再到微博营销、微信营销，以及五花八门、形形色色的“云营销”新概念，让企业家、营销人、商业研究者应接不暇。很多华丽的营销新概念背后，难以掩盖的是乏善可陈的应用，概念很快过时，让好些企业为之投入的巨资白白打了水漂。从这个意义上讲，宣传推广微信营销，应客观务实的判断其生命周期和应用潜力。

　 资深微信营销专家程小永和李国建合著的《微信营销解密：移动互联网时代的营销革命》一书，就试图解析以上问题。书作者提出，微信因沟通而为企业打开了移动互联网营销的大门，企业公众账号及微信开放平台的出现打通了企业与目标客户在移动端直接进行F2F（face to face）营销的“任督二脉”，破解了现有的其他互联网营销方式难以逾越的用户注意力等因素“碎片化”的难题，实现了个性化服务对接个性化需求的闭环。因此，微信营销在可预期的未来，具有较为旺盛的生命力和发展潜力。

　 书中介绍了微信公众平台操作和营销的注意事项，阐释了微信F2F营销的主要理念（顾客份额才是真正的份额，企业应坚守最具价值顾客、转化增长性顾客、放弃负值顾客，沟通下的个性化服务，客户关系程序化）。

　 《微信营销解密：移动互联网时代的营销革命》是一本非常实用的微信营销指南，讲解了金融、地产等多个行业试水微博营销的破局思路，就微信营销与微博营销、短信营销、搜索营销等其他营销方式的整合提出了操作建议，还就充分发掘微信粉丝价值、微信营销步骤与技巧、企业微信公众账号运营准则、微信营销评估标准等多方面微信营销实战难题给出了答案。值得一提的是，这本书的最后一章还梳理介绍了分别涉及多个行业的13个微信营销经典案例，一一介绍了相关企业的微信营销方案、具体实施过程并给予了分析总结。

来源： 新华悦读

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