劲牌阳光营销赢得好口碑

今年是劲牌参与“双11”活动的第4年，截至11月11日24时，劲牌“双11”单天全网实现销售427万元，同比2014年“双11”的315万元增长35%，再创新高。相比其他商家通过“双11”大力度疯狂促销的行动，劲牌公司用行动践行其阳光营销的内涵。

“阳光营销”是劲牌本着一种负责任的态度将原材料选配、生产环境、产品加工等一系列消费者应知而未知的信息，在不影响企业正常生产的前提下，采用公开、透明的方式告之消费者的一种行为。同传统封闭式营销相比，阳光营销具有明显的公开化和透明化特征。

作为酒类行业中率先打出“阳光营销”旗帜的企业，劲牌公司把阳光营销的范围不仅局限在将产品生产的整体流程毫无保留地“曝光”在消费者面前，更是从产品销售、公益活动、品牌传播等方面以消费者为角度出发，真正做到一切以消费者为中心的理念。

在每次的品牌活动上，劲牌都会主动邀请上万名消费者参观劲牌，走进工厂，观摩整个生产流程，使消费者通过自己的所见所闻，来信任劲牌产品的品质；公益活动上，劲牌连续八年举办、影响人数近千万的健康饮酒中国行活动，旨在倡导国人摒弃不健康饮酒方式，树立“适量、健康、文明”饮酒观念；品牌传播上，劲牌启用消费者当代言人，让最有话语权的消费者通过现实场景的演绎来传播健康饮酒理念，而不是选用明星代言来传播品牌诉求；产品销售上，劲牌主动与经销商签订《文明及廉洁合作条约》，实行阳光采购……劲牌用全方位的实际行动诠释了阳光营销的内涵。

劲牌公司董事长、总裁吴少勋表示，多年来，劲牌一直坚持阳光营销。但凡影响市场未来发展的事情，劲牌坚决不做，眼前利益再多，劲牌也会抵住诱惑懂得取舍。当面对竞争对手的恶意竞争中，劲牌采取的策略也为退避三舍。而这背后，折射出的是劲牌的企业价值观。劲牌不做与劲牌文化相悖逆的事情。劲牌把时间、精力放在阳光的、正能量传播上、为百年企业、百年品牌添砖加瓦，夯实百年市场根基。

来源：中国质量报

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