12月13日，“2017中国创新营销峰会颁奖典礼”在京举行。优酷报送的案例贝因美&萌娃萌宠真人秀《小手牵小狗》斩获“年度最佳创新营销案例-金奖”，虎牌保温杯引发的中年危机创意营销斩获“年度最佳创新营销案例奖-银奖”，同时凭借出彩的创意实力，优酷更是荣获2017最佳创新营销平台奖。
挖掘新品类潜力IP
贝因美&《小手牵小狗》-年度最佳创新营销案例金奖
看阿拉蕾驯萌宠，听道格师傅讲“故事”。这个暑假，《小手牵小狗》让我们领略了治愈系网综的温暖，也让我们对贝因美品牌了有全新的认识。优酷基于阿里大数据进行人群洞察，针对母婴人群喜欢的人物建立场景，强效整合了媒体、技术、平台等资源，为此次营销创新服务。不管是“每天睡前一杯奶”的节目设置，罗志祥的花式口播，还是花字、角标、转场、片头片尾的品牌包装，以及产品摆放，都以一种润物细无声的方式让用户记住贝因美的品牌理念，并提升品牌好感度。在节目深度植入合作上，《小手牵小狗》携手微博电视团和知名KOL为贝因美打造四次深度植入，通过定制情节植入带入产品信息，升华品牌理念。
《小手牵小狗》与贝因美的此次携手，恰到好处的把握品牌植入的平衡点，让节目设定既有趣又能释放产品信息。不拘泥于现有IP的剩余价值，优酷将目光投向创新品类的潜力IP，为用户提供新鲜有趣、基于当下的优质内容，基于竞品更快更早吸引更多关注度，抢占用户心智，助力品牌营销效益最大化。据艾瑞数据显示，通过与《小手牵小狗》节目内容的深度结合，贝因美在认知度、喜爱度、推荐度均有较大提升。
打造情怀式创意营销
保温杯引发的中年危机创意营销-年度最佳创新营销案例奖银奖
年逾四十，你会有“中年危机”的困惑吗？今年秋天，黑豹乐队30周年本色演唱会点燃万千网友的摇滚激情，同时备受网友热议和追捧的还有亮相演唱会的虎牌保温杯。
一张“杯中不止茉莉和枸杞，还有摇滚和你”的“闻杯式”主题海报刷爆了微博和微信朋友圈。在黑豹30周年演唱会前，阿里大文娱携手虎牌保温杯和黑豹乐队将“中年危机”这一敏感话题推至大众面前，推出定制宣传海报，引爆几代人对当下人生的思考和热议，既提高大众对授权宝的认知度，也为演唱会和虎牌保温杯的销售转化创造了良好的舆论环境。
在黑豹乐队30周年演唱会当天，以虎牌“保温杯”作为链接摇滚与消费者的情感纽带，设置黑豹粉丝团30年重聚与巨型充气保温杯合影互动环节，以图片新闻的形式强势霸占各大媒体头条和话题热榜；同时通过外籍友人现场倒卖“大麦”保温杯、演唱会现场年轻人手持保温杯喝彩等事件营销，将借势变成造势，整合线上和线下的事件，助推演唱会事件最大化曝光，实现了艺人，品牌，平台，产品四方共赢。据悉，阿里大文娱联合黑豹乐队打造的“事件IP衍生品”意义非凡，大麦网代理的演唱会门票提前两周售磬，事后众多品牌与娱乐资源主动向授权宝寻求合作。
大宣发大运营齐发力
优酷摘年度最佳创新营销平台奖
以创意为核心，以有趣为目标，优酷力求为品牌主和用户打造有趣好玩的创意营销，既让品牌满意也让用户如意。超级网综《火星情报局》携手宝马一系定制线下新车发布会直播，开通边看边买、互动抽奖、弹幕等创新广告形式，打造从“看到买”的一站式体验。
2017年春节期间，优酷打通阿里大文娱媒体平台，联动支付宝助力可口可乐“年”在一起AR红包新春传播营销活动，通过创新AR红包、LBS红包地图、支付宝新春集五福等创意活动助力品牌达到品销联动的营销效果。暑期热播青春剧《春风十里不如你》携手RIO鸡尾酒玩转创意营销，通过扫“春风瓶”送优酷流量、线下“分手涂鸦墙”等活动助力剧集热度飙升，同时提高RIO鸡尾酒的认知度。而刚刚上线的优酷超级剧集《军师联盟之虎啸龙吟》中，优酷更是首创“明星创意口播”广告形式，以魔性口播方式为品牌打call。
在互联网时代，只有创意的营销手段才能更好地迎合年轻用户的心理，精准地抓住他们的需求。无论是在营销形式或者是内容上，优酷始终以持续创新的营销玩法驱动品牌与内容共生，致力于与用户产生共鸣，让品牌与内容实现双赢。
转自：中国网
版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。
延伸阅读
一波不平一波又起！18项罪名还没审完 朴槿惠又要因这事被告上法庭
