洞察趋势，精准直击——五粮醇创新营销“让爱升级”

　　作为五粮液股份公司全国性的核心战略品牌之一，五粮醇2018年正以全新的创新营销姿态，聚焦宴席市场，开始从品质到品牌全面升级打造推广的新征程。在即将到来的五一劳动节，五粮醇推出线上线下全面联动的“让爱升级”促销活动，欲将把整合驱动营销推向一个新阶段。

　　深度洞察，五粮醇精耕宴席市场

　　中国经济进入创新发展新常态，经济增长正在逐步从投资拉动到以消费主导拉动的经济转型期。随着中国多元化消费市场的发展日趋成熟，消费升级正拉动和推进中国酒类市场的新增极。为顺应消费市场的升级，五粮醇2018年再次敏锐地锁定小康家庭宴席市场，展开从品质到品牌的全面升级。不仅推出百元以上价位的臻选、淡雅系列新品去满足大众宴席市场的新需求，更在今年五一期间推出全国性的“让爱升级”品牌创新营销活动。

　　此次活动，五粮醇创新采用“线上+线下”有机结合的营销推广模式，深耕宴席市场，深度挖掘目标消费人群，将品牌和产品植入使用场景中，构建宴席用酒就选五粮醇的精神诉求。【“让爱升级”五粮醇婚礼升级计划】成为“畅享美好生活”品牌核心价值理念的又一次生动演绎。

　　婚礼升级，创新营销征程全面起航

　　婚宴是宴席市场的重头戏，婚宴用酒是消费者消费升级需求体现最为具体的展示。在“一生一次只为一人”的重要时刻，五粮醇精心酿造的“让爱升级”，以百亿价值品牌的影响力，为消费者提供最好的婚礼升级礼遇：从“醇爱升级”“礼品升级”“礼遇升级”“幸福升级”四个维度，全面升级消费者的幸福婚礼。

　　在“礼遇升级”中，五粮醇首度将20年珍藏纪念大坛酒融入新人婚礼现场，助兴和分享新人一路相知相惜，到步入婚姻殿堂的幸福美好生活。这种创新营销方式，将婚礼仪式升级为更有仪式和幸福感的盛典，是一场品牌与消费者深度互动的文化演绎。

　　在“幸福升级”中，五粮醇为小康生活的创造者提供一场醇情蜜月的品味之旅，蜜月中还将创新植入品牌欢迎晚宴、开坛仪式等品牌类活动，以与消费者开展深度交流的方式，将“蜜月奖品”升级为一场品牌与消费者的深度互动。同时，辅以官微跟踪报道等形式，形成高密度的正向传播，再次发酵和扩大品牌在宴席市场的影响力。

　　百亿品牌，大战略决胜大未来

　　在品牌层面，五粮醇剑指百亿系列酒品牌大单品的打造目标，推出此次活动，足以印证五粮醇全面深耕宴席市场的用心和决心。

　　在产品层面，五粮醇传承古法工艺，萃取岷江江心之水，臻选生态五谷等优势资源，精心酿制更加符合宴席市场和消费升级需求的产品，足以见证决胜未来发展的大目标战略。

　　在营销层面，五粮醇2018提出“创新营销”战略，在继2018糖酒会推出百元价位的超级淡雅系列、大淡雅战略新品动作之后，针对产品实际动销，推出这次专门锁定婚宴市场动销的“让爱升级”活动，将为五粮醇迎来一个新的发展契机，并在宴席市场努力去开启一个更为广阔的未来。

　　转自：大众网

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