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当前炙手可热的生肖酒，两大不同文化的生肖系

来源：中国产业经济信息网时间：2019-01-11

两大不同角度的生肖文化:传统生肖系与生肖图腾系,铸就了白酒收藏行业的第一轮生肖酒大牛市

　　2019年1月刚开始,茅五洋泸郎各大白酒企业纷纷抢跑 “猪年生肖酒”,抢占猪福生肖盛宴,最近几年,生肖酒的文化发展已经深入人心,生肖酒的文化展现大多都与名家名画名字相融合,凸显文化酒特质,但随着生肖酒门槛变得越来越低,难以保证“稀缺性”与“文化性”,一些非知名品牌的入局使得“生肖酒”概念被滥用,过分透支了生肖酒价值。在经济学中有一个说法叫“羊群效应”。羊群里必然有两种羊:一种从众的,一种出众的。前者总是看着别人干什么他就干什么,后者却能发挥主观能动性,也有可能只是偶然脱离了羊群,也总是能最先找到水草丰美的地方吃个饱,而其他的羊群跟上的时候就只有吃草根,或者连草根都没得吃了。现在生肖酒愈发火热的情况就类似于羊群效应。大浪淘沙,淘尽黄沙使得金,即时是一轮生肖酒的大牛市到来,但最终能留下的才是真正的“头羊”,“从众”者或许会在大火中湮灭。而当前生肖酒的火热,开始逐步向主体品牌、逐步向文化深度发展,并形成两大不同的生肖系文化,而不同的生肖系将诞生出不同的生肖系领头羊。

　　一、传统生肖系的代表,茅台生肖酒领头羊

　　茅台生肖酒的火爆,是民族品牌与传统生肖的结合,十二地支配以人出生年份的十二种动物,为传统大众所熟知的生肖,而茅台生肖酒就是传统生肖系的典型代表,自从上市以来,茅台一直坚持酒品与文品皆重的原则。每年生肖酒的文化包装也皆为大师所做,每年生肖的色彩更是为广大藏家所盼望,当茅台生肖酒成为生肖酒中的领头羊并造成巨大轰应后,五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、水井坊、汾酒、珍酒……等众多酒厂的跟进,直到2019猪年送猪福的热闹,此起彼伏,精彩不断,但作为白酒收藏市场上的传统生肖系领头羊,作为民族品牌重器的茅台生肖酒龙头地位无人再可以撼动。

　　二、生肖图腾系的代表:黑金习酒生肖图腾领头羊

　　作为中华传统文化重要因子“十二生肖”起源于原始社会的图腾崇拜,《山海经》中诸如人和野兽的混合形象兽首人身就是远古各地部落的图腾神,生肖图腾包含“六畜”(马牛羊鸡狗猪)和“六兽”(鼠虎兔龙蛇猴)。所以十二生肖的产生,依托于动物崇拜、图腾崇拜的盛行与干支纪年法的运用,才形成以十二种动物与十二地支相配而成的纪年方法。

　　在生肖酒大热的白酒市场上,出现了贵州茅台酒、贵州习酒、国台酒等生肖图腾酒:茅台酒的生肖图腾十二兽首因其产量极少没有进入流通领域,生肖图腾系市场则同属茅台集团的“黑金习酒▪十二兽首”生肖图腾为领头羊, “炎黄习酒▪十二兽首”生肖图腾则与黑金生肖图腾互为补充,为什么说“黑金习酒▪十二兽首”为生肖图腾的领头羊呢,原来早在2016年习酒发行猴图腾猴首后,就得到了白酒行业的猴票美誉,2016年12月,习酒公司在响应民族文化复兴的前提下,以传统生肖图腾与圆明园的国宝十二兽首生肖图腾为符号,首发行十二兽首生肖图腾,既体现了生肖图腾文化,又体现了国宝生肖文化,并以十二兽首生肖图腾世纪轮回归来时代背景下的民族文化复兴为背景,赋予了“十二兽首生肖图腾”民族文化复兴的文化传承精髓,!至今已发行了猴、鸡、狗、猪四大生肖图腾。