奥克斯打造空调行业营销新模式

作为今夏一档音乐选秀类节目，第四季《中国好声音》可谓话题不断，未播先火。据悉，《中国好声音》第四季首播就创下四年来首播全网最高收视纪录，而作为合作伙伴的奥克斯在首播当期同步启动了大乐透活动，仅当期参与人数就将近十万人次，一度使其成为今年互联网最火爆的互动营销活动。

　　奥克斯一直注重营销思路探索和创新，借助好声音粉丝的高关注度以及新媒体平台开辟营销新战线，为今夏奥克斯的娱乐营销一大焦点。业内人士分析，借助好声音高关注度及有奖竞猜的互动方式，能够有效吸引消费者与企业建立良好的互动环境，实现了将产品品质与品牌形象的有效传递与沟通，同时也为好声音带来更高的人气，引爆收视长虹。

　　从2014年开始，通过中国好声音这一优势黄金节目，奥克斯完成了从品牌形象的快速切换到“中国好空调”的持续夯实，品牌影响力实现一年一个阶梯的跨越式提升。此次再度合作，借助“奥克斯大乐透”的上线，实现节目关注与平台流量的长板叠加，奥克斯不仅将重新颠覆人们对看中国好声音的固有体验，或许还将以互联网基因再次为整个空调行业“换血”。可以说，借势好声音不断持续的热度，奥克斯实现了从栏目到消费者的有效串联，从线上参与到线下的全链条互动，在2015年空调市场高奏凯歌。

　　“强化品质的核心地位，升级创新营销方式，是奥克斯未来发展战略的方向。而在企业转型升级中，我们强调提升营销升级的重要性，通过创新营销方式全面树立奥克斯的品牌形象，确立空调行业的领导地位。”奥克斯相关负责人告诉记者。

　　作为奥克斯转型升级战略下创新营销的新模式，无论是中标《中国好声音》还是“奥克斯大乐透”全民竞猜活动，都使得奥克斯2015年品牌知名度与影响力得到了全面提升。尤其是在“奥克斯大乐透”的推动下，使得奥克斯持续领跑空调市场。

　　“品质是基础、创新是灵魂。”作为空调行业的领引者，奥克斯一直走在消费潮流的前列。从中国好声音首播以来，奥克斯继续发力“移动互联网＋”战略，推出奥克斯大乐透，联合众多消费者一起打造“娱乐星期五”，为消费者送上各种吃喝玩乐的周五大福利。（王斌）

来源：国际商报

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