全城舞动 畅优肚子欢歌引爆帝都

近日，泳坛“小鲜肉”宁泽涛在游泳世锦赛男子100米自由泳比赛中获得冠军，成为游泳世锦赛该项目上第一位亚洲冠军。破纪录的成绩、帅气的外表和八块腹肌为宁泽涛带来了超高的人气，被网友称为“国民小鲜肉”。可见，合理饮食和坚持锻炼，对改善人们日趋亚健康的状态是多么的重要。

在80后、90后消费群体的心中，光明乳业占有一席之地，这跟其接地气的营销、优质产品的推陈出新是密不可分的。畅优作为光明乳业经典的产品之一，含中国发明专利菌株——植物乳杆菌ST-III菌株，口感浓郁，能增加体内益生菌，有利于胃肠道蠕动。喝畅优，改善通畅。

为了使光明乳业的品牌更具青春气息，迎合当下主流消费群体的消费习惯，将健康绿色生活的理念传递到祖国的每一个角落，特发起了“肚子欢歌，一起来吧”全城联动活动，无处不欢歌，无处不共舞。从武汉、南京、杭州一路前行，如今终于来到了烈日炎炎的的帝都北京，再次点燃了全民娱乐的激情热浪。

新颖、活力、个性是年轻消费者的特别属性，要想触动这类人群的核心欲望，就需要将与之深度贴合的品牌形象呈现出来。光明乳业“肚子欢歌，一起来吧”活动灵感均来源于“黄晓明版2015年畅优广告片”，片中的舞蹈动作是根据肠道蠕动而设计的。畅优发酵乳，是植物力量与现代科技的完美结合。

在北京活动现场，拥有八块腹肌的外国男神，随着音乐的节奏一起舞动，青春阳光的氛围，顷刻蔓延全场，吸引了一大批女粉丝停留驻足，纷纷合照。现场的消费者感叹到，光明乳业的这次活动太给力了，买畅优还送礼，有吃有拿，不亦乐乎。据悉，关注畅优和光明乳业的官方微信号，还有更多福利大放送。

在碎片化时代，光明乳业用新媒体、通过各种特色创意活动来塑造品牌形象，以一种更易于深入消费者的方式来完成品牌的传播与转化，是品牌的一个新的突破口。可以说，这次畅优肚子欢歌活动是一场非常成功的活动营销。光明乳业期许的不仅是一次品牌的传播，更是一种积极向上的品牌价值与生活态度的扩散。

笔者认为，如何引导并满足消费者日新月异的需求，不断提升品牌认知度和美誉度，光明畅优深谙其道，并在品牌传播的过程中积极、深度、持续地践行。研究和洞察消费者心理，紧跟时尚节奏，通过多元的社会化、新媒体整合营销，为光明畅优吸引了更多钟爱它的消费者。这也是一个品牌保持生命力的根源所在。

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