内衣品牌Lonely独特营销推出顾客写真日记

　　据报道，Lonely内衣的Instagram账号目前拥有超过20万的粉丝，其营销团队决定推出一个网络照片日记，通过消费者上传展示现实生活中自己的内衣图片，以达到社交化营销的宣传效果。

　　于是，“孤独女孩项目”（LonelyGirlsProject）诞生了。与展示模特古铜色性感躯体的常见内衣广告不同，Lonely内衣的照片日记中全部是普通客户的真实内衣图片，不掺杂性感意象。这一系列独特的广告捕捉到了女性客户们在各种自然环境中穿着内衣的不同情感流露。

　　该内衣品牌创始人海伦·莫里斯（HeleneMorris）表示，在品牌打响之前，他们也在认真考虑该如何让广大女性接受这个形象单一的内衣品牌。“传统的营销方式似乎并不实用，无法与我们产生共鸣，更不会与我们的客户产生共鸣。我们希望女人看看我们的形象，然后意识到不必用世俗方式去感受美丽。”

　　现在“孤独女孩项目”的Instagram网页上拥有超过600张不同的图像，每个图像都捕捉到了一位女性独特的故事，帮助她们呈现出最真实的自己。

　　最近，知名演员莉娜·杜汉姆LenaDunham也在她的Instagram账户上张贴了自己的内衣照片，公开分享她对该内衣品牌的支持。（悠然）

来源：中国纺织报

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