奥克斯空调的发展战略：品质是基石 创新是灵魂

　　前不久，在第十二届中国营销盛典上，奥克斯与中国移动、联想集团、苏宁云商等一大批各行业的“佼佼者”们一同摘得“中国企业营销创新TOP10大奖”。作为中国空调领域唯一获此“殊荣”的企业，奥克斯不仅收获了市场对其在2014年卓越表现的权威认可与肯定，同时也成为2014年空调领域的一颗闪耀明星。

　　回顾2014年的空调市场，当各大空调企业都还在疲于应付价格战、库存战、产品战等一系列市场争夺战时，奥克斯空调围绕“品质是基石、创新是灵魂”的转型升级战略，凭借创新营销与品质升级的双重利剑，在家电行业整体遇冷的市场环境下实现了逆势增长。

　　创新营销“玩转”娱乐互动

高库存无疑是2014年空调业面临的最大难题，降价潮也成为各大厂商竞相追逐的的焦点。在业界素有“营销之王”之称的奥克斯空调另辟蹊径，将创新营销的思维发挥得淋漓尽致。

　　从去年年底成功夺得第三季《中国好声音》黄金时段广告位优质资源，借助好声音超高人气和关注度，量身定制推出“奥克斯大乐透”全民竞猜互动免费抽奖活动，以时尚化、年轻化、品质化，多元化的营销推广手段，引爆新媒体互动营销方式，成为2014年家电行业新媒体平台最火爆的互动营销活动。

　　据悉，在2014财年，奥克斯空调取得了京东第一、天猫第二的骄人业绩，以30%的增长速度领跑行业大盘。

　　“转型升级”提升企业硬实力

如果说创新营销与“跨界”合作是奥克斯领跑行业的两把利剑，那么“转型升级”就是这两把利剑的“幕后主使”。自2013年5月，奥克斯空调大刀阔斧的启动“转型升级”战略以来，先后斥资近8.5亿元投入产品研发、品质升级、供应链管理、营销创新及市场需求服务等各个层面实现品质系统建设和技术完善创新，提升企业“硬实力”。（杨子）

来源：消费日报

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