王老吉启动全球化大营销战略

　 随着市场竞争的日益激烈，企业的品牌意识也在不断增强。从1969年定位理论问世以来，经过45年的发展，该理论如今已经形成一套学科，并在企业品牌打造、参与市场竞争中起到积极的作用。10月24日，著名凉茶品牌王老吉召开了民族品牌如何走向世界主题论坛，携手全球定位之父、世界营销大师艾·里斯共同启动了王老吉全球化大营销战略。论坛中，里斯一行与嘉宾对就民族品牌如何通过定位来做大并带动整个品类的发展等议题进行了探讨。　　

　　在当天的论坛上，里斯先生及其女儿劳拉·里斯对王老吉的品牌定位进行了深入剖析。劳拉·里斯女士指出，王老吉品牌成功的原因在于心智的力量。王老吉作为凉茶发明者，深受消费者的认可和热爱。“广大消费者认为王老吉是凉茶的代表，说到凉茶，首先想到的就是王老吉。”

　　艾·里斯及其女儿劳拉·里斯对王老吉近两年的发展高度认可，并看好王老吉未来的发展。在里斯看来，王老吉是中国凉茶的发明者，这种心智力量无可替代，也成为王老吉重新出发后短短两年内回归凉茶行业领导者的核心要件。

　　2012年王老吉大健康收回王老吉商标的使用权后，面临着无生产线、无销售渠道、无团队的“三无”窘境。然而，经过渠道、产品、终端的全方位发力，在不到两年的时间里，王老吉实现了从零到2013年年销量150亿元的飞跃。第三方机构Ipsos调研显示，70%的消费者将王老吉品牌作为凉茶的首选，王老吉正是抓住了遥遥领先于对手的心智优势，全面出击，在一年多的时间内成功突围。

　　论坛上，正宗王老吉携手里斯先生共同启动了王老吉全球化大营销战略。作为中国凉茶文化的传承人，王老吉的最终目标是将民族品牌打造成世界品牌。事实上，王老吉早已经开始了全球化发展步伐。

　　2013年以来，王老吉启动了“吉文化”全球推广战略，携手诺贝尔奖得主、“伟哥”之父穆拉德建立凉茶国际标准，成立“王老吉文化研究会”，建立“王老吉凉茶博物馆”，在全球范围内，致力凉茶文化的推广传播，为传承中华老字号，弘扬民族文化做出了积极的贡献。2014年，王老吉正式对外发布2014年“品字形”发展战略，将从“时尚”、“文化”、“科技”三大板块进行战略部署，成立北方总部，正式开启“南北双核”战略，为全球战略打下坚实基础。在巴西世界杯期间，王老吉在巴西启动了王老吉正宗凉茶文化全球巡回展，借机推动海外市场的布局。

　　据悉，截止目前，王老吉已在全世界58个地区和国家开展王老吉商标注册，为王老吉品牌的国际化打下坚实的基础。此番王老吉深入携手里斯，里斯将再次运用定位理论，给王老吉的国际化指明更为具体的路径。

　　据了解，继广州站王老吉论坛后，10月26日里斯一行还参加了上海站中欧商学院成立20周年营销大师论坛。10月27日，里斯先生及其女儿劳拉·里斯将现身定位理论新巅峰·第二届定位中国峰会，同中国营销界的同行共同探讨新时期的营销发展趋势，并将以王老吉作为经典营销案例进行深入解读。

来源：中国新闻网

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