石狮纺织服装品牌注重“微营销”

　　本报讯 在微时代背景下，纺织服装品牌面临着诸多机遇和挑战。那么传统纺织服装行业如何借助现代传媒创新营销呢？近日在石狮举行的“微镜头大视野”为主题的纺织服装品牌创新营销高峰论坛上，微电影专家、知名营销专家们，分别从微时代下的娱乐营销新模式、微电影助推品牌新营销、创新营销背景下的微电影创作及微时代下的微传播等几个方面深入探讨，为石狮的纺织服装品牌指明一条营销创新新模式的道路。

新媒体瞬时性的传播特性，信息传播速度更快、传播内容更具冲击力和震撼力，这使得企业在营销方式上急于寻求更大的突破，彻底突破传统的营销模式。与会嘉宾认为，微电影主要透过社会化媒体平台上的“自传播”模式带动起来，是新的营销传播方式之一，一方面带给受众全新感受，易于接受，另一方面好的微电影使受众得到精神上的认同和愉悦，是一种良好的视听体验，能够快速建立起受众与品牌之间的信任。“微电影在传递品牌理念、展示产品上，相较于传统广告形式更多、容量更大。微电影从企业精神层面、产品层面和品牌层面都可以充分达到其目的。”微电影专家黄灿明表示，微电影可利用各种网络渠道，实现品牌的快速出位。微电影显而易见的优势，也让微电影营销的前景不容忽视，其发展空间广阔。

　近年来，石狮传统纺织服装企业及品牌在“二次创业”征程中，不惜加大投入，结合企业实际，突破传统的营销模式。尤其是最近两年来石狮市不少骨干企业充分利用微博、微信、微电影、APP等新媒体，正悄然改变着品牌营销模式，越来越多的品牌企业选择量身打造微电影助推品牌传播，并在微博、微信上建立品牌专页、公众号以及APP营销客户端，致力在线上线下打通营销模式，从而实现优势互补，达到营销成本最低化、营销价值最大化的目标，提升企业品牌的综合竞争力。（兰良增）

来源：中国纺织报

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