康佳借微信红包有效推广品牌

本报讯（记者王娅莉）马年春节，自一个叫“ 新年红包”的微信公众账号发起微信新年红包活动的帷幕后，拉动几千万用户绑定银行卡，发出十几亿元红包，激活亿万微信用户账户储值，迅速成为春节前后社会化媒体参与度最高的活动。

网友的热情参与，短时间内为参与方带来了丰厚回报，少数反应迅速的企业加入微信新年红包派送活动中。康佳电视作为最先响应微信新年红包活动的企业，在新年红包活动中获得了粉丝的热烈追捧。据康佳电视相关负责人介绍，大年三十至初六参与微信红包发放活动期间，康佳电视官方微信日增长粉丝1 万余人，成为春节期间首个运用微信“新年红包”做活动的品牌，也是持续时间最长、覆盖面最广的微信活动。

康佳电视新年红包活动采用3 个官方“ 微信红包小二”同时进行红包派发，活动发起至今累计粉丝净增超过5000 人，覆盖微信群500 余个，影响人数超5万人。更为重要的是，康佳电视官方微信账号的影响范围实现了质的飞跃，未进行活动之前，康佳电视官方微信影响人群主要集中在一、二线城市，目前这一数据已降到了45.63%，而其余的54.37%均来自全国其他省份，康佳电视在全国范围内得到了有效推广。

在康佳电视看来，之所以在春节黄金周较短时间内能实现大范围的推广，除了自身扎实的日常基础运营之外，主要是得益于此次微信新年红包活动。微信相关负责人则表示，短短几天的营销活动，让大家看到了微信的“ 可怕”之处，康佳电视之所以成功，主要得益于适时的跟进新媒体营销活动，有效地推广了企业文化、拉近了受众关系。

“新年红包”是微信将农历新年的传统活动作为一种新营销活动进行推广，它为广大企业机构提供了一个与海量网友深入互动的机会，通过便捷的方式实现品牌的快速海量曝光。随着微信不断向“平台”的策略转变以及微信在支付领域不断探索，将为企业在O2O领域的创新带来更大空间。

来源：中国质量报

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