婴幼儿奶粉曾一度因价格不断高涨而成为舆论的焦点。目前乳业市场再次成为了市场的焦点，但此次被关注，却是因为近期多个品牌的婴幼儿奶粉在天猫等线上商城开展有力度的促销活动，有的进口品牌打折幅度甚至接近40%。那么，此次降价是各大奶企的短期促销，还是会演变为行业性降价的开始呢？

　　难得的“降价潮”

　　记者从天猫、京东等大型电商了解到，近期多款奶粉都推出了打折促销活动。

　　“近期各地的确出现了一波不小的奶粉降价潮。”广东奶业协会副会长王丁棉在接受中国商报记者采访时表示。

　　记者从天猫、京东等大型电商了解到，近期多款婴幼儿奶粉都推出了打折促销活动。比如，贝因美在其网站首页推出了“年中大促五折起，满399元减20元”的营销策略；飞鹤牌超级飞帆3段幼儿配方奶粉900克罐装原价为283元，促销价为226.4元，降价幅度近20%；圣元优博系列奶粉则推出了第二件半价活动，如900克罐装优博爱婴幼儿奶粉售价为188元，第二件半价后，等于每罐奶粉只需141元，相当于下降了25%。

　　“今年4月以来，君乐宝推出了900克罐装婴幼儿奶粉130元的网上销售活动，可以认为是触动了降价阀，对整个行业带来了不小的冲击。”奶业专家宋亮告诉记者。

　　不仅线上，线下的实体店也出现了不同程度的降价。记者在北京华普超市里遇到一位正在选购奶粉的张女士。

　　“最近确实感到奶粉降价了。”张女士告诉记者。张女士的孩子差不多每月需要消费三至四罐900克装的奶粉。她经常购买的雅培金装小安素奶粉每罐900克原价为219元，买第二件就可以打八八折；国内的伊利金装婴幼儿奶粉买第二件则可打七折。

　　华普超市理货员告诉记者，最近华普超市的多款婴幼儿奶粉也都出现了不同程度的打折促销活动。

　　据报道，山东、河北、内蒙古等地也出现了不同程度的婴幼儿奶粉降价促销的报道。但也有例外，比如华润万家杭州超市相关负责人就表示：“从媒体上看到婴幼儿奶粉全国性降价的消息，还特地派人到市场上了解情况，杭州奶粉价格还是比较坚挺的。”

　　那么，此次婴幼儿奶粉的降价潮是个别区域的个别现象，还是带有普遍性的下降？

　　“目前婴幼儿奶粉出现的‘降价潮’，虽不是所有奶粉都降价，但是多个品牌在全国各地都出现了不同程度的降价，这说明此次降价不是个案而是具有一定的代表性。”王丁棉表示。

　　婴幼儿奶粉因价格高涨曾为千夫所指，为何近期却出现了价格普降呢？

　　拐点还是暂歇

　　目前，奶粉价格下降是由于恒天然危机引发的过剩奶源释放，随着过剩奶源释放结束，其价格将反弹回来。

　　“对乳粉企业来说高价奶粉的美好时光或许成为一去不复返的美好回忆。”这是业内大多数人的观点。因为是“水分”终究会被挤掉的。

　　君乐宝900克罐装婴幼儿奶粉价格仅为130元，其相对于国内是较低的价格了，但这并不是亏损促销。“这个价格，还有3%至5%净利润。”刘森淼坦言。

　　“此轮奶粉降价或许只是个开始。”河北省奶业协会秘书长袁运升亦如是表示。

　　不过，王丁棉及一些奶粉经销商却并不这么认为。“降价只是暂时性的，价格会在国庆中秋或春节反弹回来。”王丁棉对中国商报记者表示。原因之一是，国家对奶粉生产企业的资质进行了重新审查，在原来的乳企中，有大部分企业没有通过。“没有通过的企业，其库存的奶粉需要消耗，而这部分奶粉流入市场必然会导致奶粉价格的下降，如果库存消化了，价格自然会回升。”

　　王丁棉还认为，“目前奶粉价格下降是由于恒天然危机引发的过剩奶源释放，随着过剩奶源释放结束，其价格将反弹回来。”去年，在我国的洋奶粉品牌受到了商务部的反垄断调查，当时洋奶粉品牌都承诺一年之内不涨价，以求自保，到8月份一年的承诺期就结束了，到时这些乳企很有可能掀起提价的小高潮。

　　一些奶粉经销商似乎都赞同王丁棉的观点。华润万家超市相关负责人表示，这次的降价应该是正常的促销活动，降幅也就十几个点，并不比往年的降价促销力度大，因此不存在集体降价之说。在天猫商城，奶粉销量第一的Nutrilon诺优能旗舰店相关负责人亦称，“厂商不太可能主动下调价格，虽然国际奶源价格在持续走低，其降价幅度与乳企的渠道费、营销费用相比，还不能抵消其综合成本增加部分。”华联超市有关人士也表示，今年上半年行情不是太好，降价是为了快速消化库存。

　　甚至有业内人士指出，君乐宝之类的一些品牌所谓的降价行动，只不过是促销噱头，用降价作为入行的敲门砖，但是这些都不是主流品牌，很难影响整个行业的趋势。奶粉是阶段性的促销还是降价的开始，尚待观后效。

　　产能释放或为主因

　　行业产能大幅提升，新增产能大量释放后，奶粉产量肯定会大大超过消费量，产品供应充足竞争充分，促使价格回到合理区间。

　　“去年政府针对包括洋奶粉在内的反垄断调查、生产牌照重新审核等多项措施，其目的就是要让奶粉回到老百姓能接受的合理区间。目前奶粉普遍降价正是政府和百姓所期待的，这是产能释放，竞争充分的结果。”宋亮表示，从2012年开始国外大品牌乳企纷纷在我国大量建设工厂，国内的品牌也到国外建设工厂，实行品牌国际化，这使得行业产能大幅提升，新增产能大量释放后，肯定会大大超过消费量，产品供应充足竞争充分，促使价格回到合理区间，洋奶粉凭借“国际进口招牌”而虚增的高额利润将被彻底挤掉。

　　而君乐宝乳业有限公司奶粉事业部总经理刘森淼也认为，我国奶粉价格相对于国际市场显得虚高。刘森淼的说法得到了国家乳业工程技术研究中心副主任姜毓君的印证。

　　“目前一些消费者都喜欢从国外携带婴幼儿奶粉回国，或者通过网络从国外邮购，究其原因，除了人们对国内婴幼儿奶粉的质量缺乏信心外，还有一个原因就是国外的婴幼儿奶粉价格远远低于国内。”姜毓君表示。

　　王丁棉也曾表示，目前国内900克罐装婴幼儿奶粉销售价格在200元至480元之间不等，平均售价每罐250元以上；而同样的产品在国际市场上价格仅为国内的1/2。

　　去年7月，国家发改委曾针对多个洋奶粉品牌进行了反垄断调查，一些乳企为求自保，纷纷宣布降价，在政府的干预下，婴幼儿奶粉的价格曾出现了一些小幅下降，但目前婴幼儿奶粉仍然远高于国外的价格。此次的婴幼儿奶粉“降价潮”没有政府的干预，是市场自发的降价。那么，这次“降价潮”到底是乳企的拐点还是市场的暂时回落？

来源：中国商报