破局内卷 质造突围童车产业走出特色升级路

　　在国内婴童出行市场预计2025年规模将突破199亿元、年均复合增长率超17%的行业风口下，各地童车产业正摒弃同质化内卷，走出差异化升级路径。河北省邯郸市曲周县以产业集群为依托，通过创新协同与金融赋能实现规模化跃升；河南省郑州市贝育集团则坚守“产品为王”的长期主义，在高端赛道完成品牌突围，勾勒出我国童车产业从“制造”向“质造”转型的生动图景。

　　集群化创新　筑牢产业升级核心根基

　　作为百亿元级特色产业集群，曲周县拥有1800余家自行车（童车）及配件生产企业。目前，曲周童车产业集群已培育规上工业企业15家、省专精特新中小企业10家。今年1月至10月，童车产业集群内规上企业产值同比增长26%。此前，该产业曾陷入同质化严重、自主品牌缺失、家庭作坊式经营占比高、协同创新能力不足的发展困局。

　　为破局突围，当地锚定“高端多品、配套完备，抢占海外市场”目标，以政策为牵引、企业为主体、创新为核心，出台自行车（童车）特色产业集群发展方案，以政策为引、企业为基、创新为魂，推动产业升级。

　　在技术研发层面，当地企业持续加大投入，爱妈咪玩具河北有限公司研发生产的“电动多功能户外儿童野营车”斩获第138届广交会展设计创新奖（CF奖）银奖，亮相即吸引数十个国家和地区采购商咨询。爱妈咪玩具河北有限公司技术总监张大丰说：“自2017年成立以来，我们每年将营收的8%投入研发，现已获得49项国家专利，产品销往30多个国家和地区。”为进一步整合资源、抱团发展，曲周县强化产业协同，在原料集采、关键工序、生产设备、物流仓储等方面探索共享模式，促进降本增效。

　　河北绿源童车有限公司注塑车间内，30台智能注塑机通过联网系统实时联动，生产数据、设备状态一目了然。公司负责人李晓峰表示，不仅将零部件误差控制在微米级，提升了产品合格率、降低了人工成本，还为集群内中小企业节省设备投入超300万元。

　　该县还拓展童车线上销售渠道。当地创新“一县百品、一品一播”模式，构建跨境电商、网上商城、直播基地、直播村（点）联动的线上销售矩阵。通过筛选100余种特色产品建成优选库，13家童车童玩企业的73种产品成功入选，2家专业直播基地投入使用，据介绍，仅今年上半年该县就通过直播带动童车销售额增长25%。

　　产品型突围　以长期主义打造品牌标杆

　　与产业集群规模化升级路径不同，河南本土童车企业贝育集团走出了一条扎根产品和用户的品牌化突围之路，旗下高端婴儿车品牌已连续四年斩获淘宝、京东平台销量第一，还获得“高端婴儿车累计四年销量第一”权威认证。

　　贝育集团创始人曹明充在创业初期经历了因股权分散、品控不稳等问题，导致两款爆品夭折的挫折，这让团队深刻意识到“企业必须回归商业本质，敬畏用户需求才能行稳致远”。

　　经过多年沉淀，如今，企业已建立专业研发团队、多家合营工厂和完善研产销平台，孵化出覆盖亲子出行、婴童睡眠、轻简户外等多个细分领域的品牌矩阵，还与高端童车品牌联营，成为婴童出行领域品牌矩阵最完整、价格带覆盖最全的产业集团。

　　其核心竞争力源于对用户生活场景的深度洞察与超前满足。当外资品牌仍基于欧美人群体型与路况做设计时，该企业精准锚定中国家庭需求，开发零重力手推车，兼顾宝宝舒适坐姿与宝妈单手折叠的便捷性；针对南方潮湿闷热天气，推出扶手可通风的车型并采用四季清凉面料。依托数百万条消费者数据分析，其产品总能精准满足用户核心诉求。

　　在服务层面，贝育集团在北上广等核心城市上线不限品牌的“婴童车4S清洗养护服务”，并斩获“婴童车4S清洗养护领创者”行业认证。接下来，还计划推出不限品牌的童车以旧换新服务，既解决用户的童车闲置难题，又实现资源循环利用。

　　差异化路径　锚定行业高质量转型方向

　　行业显现出“不搞研发搞营销，不比产品比投流”的内卷趋势中，形成“不投流没销量，越投流越亏钱”的恶性循环时，曹明充认为，“破局之道在于回归产品主义、长期主义，而非唯KPI论，要在产品上聚焦做深。企业建立'用户洞察-技术研发-产品迭代'的深度闭环，将资源投向能够创造真实用户价值的核心环节。”

　　从曲周的产业集群协同升级，到河南本土企业的品牌深耕，两条差异化路径为国内童车产业提供了可借鉴的转型样本。前者通过集群赋能实现规模化、智能化跃升，后者凭借产品深耕完成品牌化、高端化突破，二者共同推动中国童车产业在全球市场实现从跟跑、并跑到领跑的跨越，也为中国制造迈向“质造”“智造”提供了生动实践。

　　精准化金融　打通中小企业融资堵点

　　资金不足是制约中小童车企业技术升级、产能扩张的关键瓶颈。针对这一产业痛点，曲周县相关部门联合金融机构举办政银企对接活动，为40余家企业搭建高效融资桥梁，以精准金融服务为产业发展注入强劲动能。

　　全县拥有相关企业1800余家，年产量突破5000万辆，产品远销30多个国家和地区，2024年产业集群营业收入达150亿元，是名副其实的县域经济“压舱石”。金融机构针对童车产业特点，不仅优化审批流程、简化办理手续、降低融资成本，还创新推出定制化“集群易贷”产品，构建起覆盖企业全生命周期的多元化贷款体系，进一步扩大对中小微企业和个体工商户的融资支持。此次对接活动共达成企业贷款意向5户、个人经营性贷款意向3户，预估融资额度达1000万元，这些资金将专项用于企业技术升级、产能扩大和市场拓展。

　　相关监管部门表示，后续将持续强化信用监管、规范市场秩序、优化营商环境等工作，既做公平竞争的守护者，更做产业发展的服务员，共同为县域经济高质量发展赋能。　（宗禾）

　　转自：消费日报

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