移动互联网市场仍将保持快速增长趋势

移动互联网是基于移动通信技术、广域网、局域网及各种移动信息终端按照一定的通信协议组成的互联网络。广义上指的是手持移动终端通过各种无线网络进行通信，与互联网结合就产生了移动互联网。简单的说，能让用户在移动中通过移动设备（如手机、平板电脑等移动终端）随时、随地访问Internet、获取信息、进行商务、娱乐等各种网络服务，就是移动互联网。

　　移动互联网包括网络、终端和应用三个基本要素。在网络方面，移动互联网和传统互联网最大的区别在于运营商非常强势，手中完全掌握了用户的基本信息。至于终端形态，目前移动互联网的应用平台主要有Apple推出的iPhone iOS和Google推出的Android系统，由此推出的服务模式为Apple + App store 和Google + Android Market，此外，还有Microsoft的windows mobile和其他一些系统。

　　同桌面互联网相比，移动互联网的市场规模扩张迅速，移动互联网业务多元化以及3G、WiFi网络的发展，再加上日新月异的移动装置，移动互联网在近年来发展迅速。

　　一、 我国移动互联网发展现状

　　1、 市场规模迅速扩张

　　智能手机的普及推动手机网民数量快速增长。手机价格不断走低，“千元智能机”的出现大幅降低了移动智能终端的使用门槛，从而促成了普通手机用户向手机上网用户的转化。据最新调查数据显示，截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.2亿，较上年底增加约6440万人，网民中使用手机上网的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。

　　2、 中国移动是最大接入运营商，但市场份额呈现下滑

　　中国移动为我国最大的接入运营商，但市场份额出现持续下滑。2012年第3季度，中国移动以56.6%的市场份额稳居全部移动互联网用户接入运营商的首位，但份额持续下滑，较上季度下降5.8%，较去年同期下降20.5%；中国联通和中国电信凭借3G网络获得了较大的市场份额增长，中国联通在第三季度的市场份额为20%，较上季度增长了3.1%，中国电信同期市场份额为23.4%，较上季度增长了2.7%。

　　3G的逐步推广和中国移动在3G上的弱势是其份额下滑的主要原因之一。由于3G网络在数据传输方面的突出优势，越来越多的移动互联网用户选择了3G上网。在2012年第三季度，有76.7%的移动互联网用户选择使用2G网络接入移动互联网，较上季度下降了5.7%，较去年同期下降了14.9%；而与此同时，通过3G网络接入移动互联网的用户由上季度的15.6%增长到本季度的19.8%。在3G网络上，中国移动采用的是TD-SCDMA标准，其发展时间短，应用地区少（主要为中国大陆），尤其是在终端手机方面，在质与量上都和WCDMA、CDMA2000存在一定差距。因此，在2G向3G过渡的背景下，中国移动对于移动互联网用户缺乏吸引力，其移动互联网业务持续流失。

　　3、已形成完整的产业链

　　上图为移动互联网的产业链，由用户、终端商、网络运营商、操作系统和内容/服务提供商组成。

　　1）用户

　　用户需求是市场的主宰力量，用户在使用移动互联网的同时会对该产业链上的其他方产生巨大的影响。用户需求的持续提高是移动互联网不断发展的动力源泉。

　　2）终端商

　　移动终端是用户接入互联网所需要的基础平台。移动互联网要求终端需要具有强大的处理能力、足够的储存空间、大屏幕以及长时间待机的能力。自从苹果公司发布iPhone，摩托罗拉、三星、HTC等手机厂商纷纷发布基于Android平台的手机以来，智能手机逐渐取代传统功能手机，成为移动终端的首选。随着平板电脑的问世，移动终端的种类得以完善，手机屏幕过小的缺点得以克服。

　　3）网络运营商

　　我国移动互联网的运营商为中国移动、中国联通、中国电信。三大运营商是3G 移动通信网络和平台的提供者，负责基础网络设施建设、移动互联平台多方融合、信息传输、信息安全监管等任务，在整个移动互联网产业链中一直处于主导的地位。随着移动互联网商业模式的创新和发展，运营商的主导地位逐渐向终端商、内容和服务提供商转移的趋势。

　　4）操作系统厂商

　　任何移动终端都需要基于统一标准的手机软件运行环境，这就需要为移动终端配备操作系统。在构建操作系统和移动终端方面，存在着以Apple为代表的封闭App Store模式和以Google为代表的开放Android Market模式之间的竞争。在Apple相对封闭的App Store模式下，其软件、内容和服务均只能在Apple的硬件平台上运行。App Store上的收费应用程序，由Apple和开发者按照3:7的比例进行收入分成。Google则打造了一个不同于App Store的Android Market，鼓励开发者为Android开发应用程序；同时，Google向终端商免费提供Android操作系统，Google则通过Android内置的搜索服务获取搜索广告收入。

　　5）内容和服务提供商

　　内容和服务提供商负责根据用户需求开发和提供适合于手机用户使用的服务和软件平台或网站平台，是决定用户满意度和启动市场需求的关键环节，是移动通信产业链中的重要市场主体，也是未来决定整个产业链模式的重要力量。服务提供商逐渐脱离电信运营商的禁锢，寻求通过和上下游的合作关系使得自身在产业链中的话语权不断增加。

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