天价洋奶粉：消费者崇洋心理被巧妙利用？

　　近日，众多消费者及媒体就洋奶粉涨价一事给予高度关注，究其原因，是国内售卖的高端“洋奶粉”价格，竟达到国外官网售价的4倍！经过调查发现，虽然进口奶粉有过关成本，但是远远没有达到令价格连连翻番的地步。有业内人士表示，洋奶粉的高定价，或许可以归因到内地消费者的消费心理，该说法引起了广泛争议。

　　消费者的追捧被洋品牌利用“洋奶粉”在国内市场高价销售，基本上与进口税无关。

　　按照2011年版《海关进出口税则》，供婴儿食用的零售包装食品，不管是奶粉还是麦乳精之类，其进口最惠国税率都是15.0%，暂定税率更只有5%，外加进口环节增值税17%。相比之下，其他制成品食品进口最惠国税率常常在20%以上，甚至是30%以上（如碾碎的干小麦）、50%（如甘蔗糖）以上。

　　“洋奶粉”价高，首先还是因为中国消费者对洋奶粉的过度追捧。这种追捧源于后发国家和地区追捧发达国家品牌的人之常情，又因独生子女政策而强化。

　　其次，洋品牌销售商会充分利用这种盲目追捧，索取尽可能高的售价，以便实现利润最大化；甚至会有意识地通过各类广告营销方式，激发这种盲目追捧。为了营造自己的所谓“高端”、“贵族”形象，无论进口税率如何下降，他们都会尽量避免降价；相反，通过定期涨价来保持品牌高端地位，是一些洋品牌的常规保护策略。

　　商务部研究员梅新育称，今年中国实施了扩大进口政策，而且人民币汇率这几年已经对西方货币显著升值，换言之，洋奶粉的成本因汇率变动而下跌许多，但我们看到，进口洋奶粉还在纷纷涨价。

　　消费者为安全信用丧失埋单处于食品安全恐慌中的中国消费者们，正在为失去的食品安全信用埋单。面对洋奶粉以各种借口虚涨价格，甚至售价卖到原产地的4倍，达到全球最高，家长们依然义无反顾。这不是消费者“崇洋媚外”的心理作怪，而是当产品安全信用已经威胁到生命健康时，消费者用脚投票，是必然的选择。

　　三聚氰胺事件之后，国产奶业信用受重创。但是，从这几年的表现看，一些国产奶企不仅没用真诚与信用，与消费者达成谅解，反而不爱惜自己的羽毛，一再冒出质量问题，甚至出现拙劣的危机公关，让信誉一降再降。可以说，洋奶粉占领市场步步紧逼的过程，正是国产奶业在信用上节节败退的过程。

　　有媒体人这样评论说，当信用成为稀缺品，必然“物以稀为贵”。如果国产奶业依然无法建立起值得信赖的信用体系，继续在无视安全信用这条路上“一条道走到黑”，那么，国产奶业的信用底线有多低，消费者为“洋奶粉”付出的信用溢价必然就会有多高。

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