“十大品牌”竞价排名监管不能缺席

　　近日，北京市民王先生为装修新房跑了几个家居建材市场，几乎遇到的每个商家都这样推介：“我们的地板是中国十大品牌”、“我们的沙发是行业十佳品牌”……记者登录了一家经营“久盛地板”的公司网站，立刻显示出“2012中国地板十大品牌、2012地板十大品牌、中国十大品牌地板、实木地板十大品牌、复合地板十大品牌”等字样。调查发现，竞价排名竟成了潜规则。一位从事过近5年家具设计生产的贾小卫说：“评选单位开始都说不收费，一旦参评就要收2000元至10000元不等的工本费。要是被评选上了，还要参加集体宣传，一个版面2万元，5万元做个封面。”10月８日《上海证券报》

　　市场“十大名牌”，堪称“渐欲迷人眼”，怎一个“乱”字了得？不仅在家居建材行业遍地开花，奶粉、服装、家电、汽车等也都在“十大品牌”的光环下“熠熠生辉”；谁都有权评选，是个山头就能“君临天下”。某建材家居研究中心、某装饰协会、某卫浴榜组委会等都可以组织评选，一些专业网站更是占尽天时地利，变着法儿做大做强。像文首那家网站的“2012中国地板十大品牌、2012地板十大品牌、中国十大品牌地板、实木地板十大品牌、复合地板十大品牌”等，简直就是在玩噱头，文字大忽悠。

　　更可怕的，评比授牌无标准，乃至于无底线，给钱就能上榜，真真把个授牌变成了赤裸裸的“权钱”交易。只要交上真金白银，哪怕你质量低劣，一样会给你戴上“十大名牌”的桂冠。一家曾获得多个“十大品牌”、并在网站上称“二十八省市消协监测环保性远优国标”的地板企业，就曾在去年爆出甲醛超标的问题。

　　商家包括网站之所以热衷于“十大名牌”之类商业噱头，意在迎合消费者的“慕名”心理，对于名牌盲目崇信的预期。当然，消费者之所以崇拜名牌，显然根于自己的弱势地位，根于行业市场质量信息的不对称。以至于面对琳琅满目的商品无所适从，不能不把所谓的“十大名牌”当作“救命稻草”。这种盲目崇信，自然也就成了消费者的软肋，给商家肆意欺世盗名以“十大”包装自己，不惜与评选者上下其手留下了偌大的空间。自然，也暴露了政府职能部门对于“十大名牌”之类评选监控的缺失。

　　企业花钱购买“十大品牌”误导消费者，其实已经涉嫌虚假宣传和不正当竞争。给了钱就颁给“名牌桂冠”的评选者，同样涉及到了违纪乃至违法。当“十大品牌”成为商家招揽的金字招牌之时，也是无良评选者赚昧心财之时，更是消费者上当受骗之日。有些企业刚评上“十大品牌”没过几年就倒闭了。最终吃亏倒霉的，就只能是消费者。

　　为净化市场环境，保护消费者合法权益计，政府职能部门有必要出手管理“十大品牌”之类的评选。当务之急是出台一些行业规则和标准，明确评选授权与公信。自然，也当鼓励通过市场竞争形成一个或几个企业和消费者都信得过的第三方评价机构，来发布具有指导意义的品牌评选榜单。自然，对违反规范的机构和企业更当依法予以处罚，绝不能任其自生自灭，逍遥法外。（刘效仁）

来源：中国商报

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