一、 事件概述
2013年9月10日，苹果公司在美国加州总部召开新品发布会，正式发布了两款新型手机：iPhone 5C和iPhone 5S，这两款新iPhone于9月20日在中国内地与美国、澳大利亚、日本等地首次同步上市。
iPhone 5C采用了塑料机身，有白、粉、蓝、绿、黄五色彩壳。硬件上搭载A6处理器，配置800万像素摄像头，支持4G LTE通信标准。
iPhone 5S是苹果发布会的主打产品，配色有岩石灰、金色以及银色三种。硬件上，搭载Ａ7处理器，是全球首款使用64位处理器的智能手机。拍照功能方面，摄像头闪光灯为双LED，可以通过冷暖色调整来修正照片效果。续航方面，最高待机时间为250小时。另外， iPhone 5S是首款使用指纹识别技术的iPhone产品。
定价上，iPhone 5s和iPhone 5c，价格分别是5288和4488元起。
舆论反应忧喜参半，但对股市来说，忧的成分居多。苹果股价发布会当天下跌2 .28%，包括瑞银在内的三家投行下调了苹果的股票评级。发布会次日，苹果股价再重挫5.82%，两天跌幅相加，苹果市值蒸发了351亿美元。发布会当天，国内苹果概念股受影响，大面积跌停。
9月13日中国联通开始预售iPhone 5S和5C，预售数据惨淡，华尔街闻风而动，苹果股价9月16日再次大跌，从9月10日到9月16日五个交易日，苹果股价跌去450亿市值，相当于两个诺基亚、九个黑莓。
二、 每日新闻传播趋势
全世界都对新iPhone充满了期待，发布会前纷纷猜测它的颜色、硬件配置、系统等，9月10日答案揭晓，次日新闻传播量陡然上升到峰值，各种评论、吐槽连绵不断。9月13日电商网站、运营商网站开始预售新iPhone，新闻传播在9月16日迎来又一波高峰，5s不出意料火爆程度完超5c。9月17日苹果中国区官网开启零售店自取预定，被网友戏称为“土豪金”的配色大受欢迎。
三、 媒体观点
媒体观点主要集中在新iPhone缺乏创新、5C缺乏竞争力方面。
由于iPhone 5S/5C的照片提前泄露，新iPhone外观、功能已经剧透，虽然指纹识别、双LED摄像头、A7处理器中的每项技术都比较先进，但因为都在预料之中，就无惊喜可言。从iPhone一代到iPhone4，都是有创新性和代表性的产品，人们对苹果的期望越来越高。缺乏颠覆性技术创新的iPhone 5S/5C，显然没有达到大家的期望值。但是5S金色版，被媒体认为iPhone越来越懂中国。
一直被预想为cheap到可以与小米媲美的5C，发布会上大伙才发现，原来那个C不是cheap而是color，五彩的配色加上网洞结构，让crocs洞洞鞋有机会跨界客串。一直惴惴不安的中国手机品牌，在看到5C高达4488的起价之后，集体松了一口气：原来苹果依然专注高端市场，没有抢占中低端市场的意思。由于5C目标群体的不明确，资本市场普遍认为5C的价格竞争力不强，导致苹果股价大跌。
四、 网民意见
网民对苹果的感情，可以简言之为“爱之切恨之深”，吐槽新苹果颜色、5C价位的居多；苹果的老朋友诺基亚、摩托罗拉则在技术方面极尽嘲讽之意。
对5S颜色的吐槽集中在新增的金色，网友戏称为“土豪金”，但是吐槽挡不住“土豪”们对金色的挚爱，在官网上金色版的新iPhone很快被抢光了。对5C颜色的评论五花八门，导致具备糖果色的洞洞鞋、杜蕾斯、可口可乐、海飞丝等都有机会与新iPhone并肩一次。
对苹果心存企图又对其“卖肾价”怀有不满的网友们，满怀的期望都给了5C，结果却是又一次的失望，真的果粉少那800块钱吗？于是有了设想5C发售的那一天怀揣5C被人骂的桥段，并被广泛转发评论。
在苹果品牌的光芒之下，网友把技术方面的吐槽给了相对专业的人士，诺基亚嘲笑5C的塑料外壳，称“效仿是最好的恭维”。摩托罗拉鄙视苹果的指纹识别技术：“我们早有了”，两年前摩托罗拉的Atrix 4G中就带有指纹识别功能。
五、 慧视点
HCR认为，在乔布斯的带领下，苹果革命性的定义了智能机， 手机屏幕、操作系统、交互界面、使用模式发生了根本性的变化。业界在硬件方面不断升级，屏幕尺寸、运行速度、存储空间基本都已达到极致，智能手机的硬件创新余地已经不多。手机操作系统格局既定，APP应用不断涌现，但这些应用对使用者来说，谈不上是了不起的创新。
在这样的条件下，大家把创新的希望完全寄托在苹果，希望看到颠覆性内容。这样的颠覆性比较困难，至少对现在的苹果公司来说是这样。遭遇到创新天花板的苹果，下一步会如何走？
来源：HCR（慧聪研究）
转自：HCR（慧聪研究）
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