“老字号”需保护也需创新发展

　　12月2日，福建省十二届人大常委会第二十六次会议表决批准了《厦门老字号保护发展办法》。根据办法，厦门老字号将实行申报认定管理制度，任何组织和个人不得擅自使用该称号，否则将可没收其违法所得或最高处1万元的罚款。

　　老字号蕴涵着几代人的智慧和心血，是沉甸甸的金字招牌。它在留给人们亲近感、信任感和美好记忆的同时，也引起了一些商家的垂涎。以山寨货冒充老字号，除了引诱消费者上当受骗外，受伤的还有真正的老字号企业。如厦门的“鼓浪屿馅饼”、北京的“同仁堂”等，都曾频频遭遇侵权的经历。所以，立法保护老字号，防止陷入劣币驱逐良币的市场困境，非常必要。

　　保护老字号，就是维护品牌尊严，保护城市记忆，传承特色文化。据悉，目前厦门市面上有三类老字号，即中华老字号、福建老字号和厦门老字号，涉及的品牌企业达100多家。如何实现老字号的“保真”，仅靠政府部门查处往往难以起到威慑作用，以至于一些老字号因山寨货的泛滥而逐步走向衰落。从这个意义上说，厦门出台办法，显然不仅仅是为了保护老字号良好的信誉品牌，更是从法治的高度，致力于改善市场经营环境，从而推动老字号企业“涅槃重生”。

　　这就是说，老字号需要法律的保护和政策和扶持，也需自身在传承中发展、在创新中传承。创新发展是最好的保护。一方面，要跟上时代步伐，改良工艺，创新经营，将自身的知名度与先进经营理念结合起来，用与时俱进的运作模式扩大市场；另一方面，要积极向现代品牌转换，在传承弘扬中实现创新和突破，做到独创性与兼容性并存，真正让老字号重放异彩、再创辉煌。（付彪）

　　转自：中国商报

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读