以“后发优势”反转区域电商“逆差”

　　“双十一”落下帷幕，作为中国网络零售经济的一面反光镜，其折射出中国网络消费领域的一些趋势。与此同时，2015年网络零售额在社会消费品零售总额中的占比已超过12%，“双十一”也反映出中国消费市场的一些趋势。值得一提的是，全国各省区市间网络交易额和区域“顺逆差”存在着较大差异。

　　从天猫方面公布的数据看，今年“双十一”期间，浙江省实现交易额（买进）117.63亿元，对外销售额（卖出）268.04亿元，省际顺差150.40亿元；广东省实现交易额（买进）147.70亿元，对外销售额（卖出）275.87亿元，省际顺差128.16亿元；北京市实现交易额（买进）64.36亿元，对外销售额（卖出）76.53亿元，顺差12.17亿元。

　　同一天，四川省实现交易额（买进）51.82亿元，对外销售额（卖出）18.06亿元，省际逆差33.76亿元；云南省实现交易额（买进）23.01亿元，对外销售额（卖出）3.98亿元，省际逆差19.03亿元；河北省实现交易额（买进）33.51亿元，对外销售额（卖出）17.81亿元，省际逆差17.70亿元。

　　根据星图数据提供的全网销售数据，天猫“双十一”销售额占全网销售额比例达68.2%，由此可以大致推算出全网零售区域差异的情况。这些数据也包含跨境电商交易额，但从2015年“双十一”天猫国际10亿元的交易额来推断，跨境电商所占比例仍然较小。

　　“双十一”是网络零售的一盏聚光灯，可以管窥网络零售区域差异的现实。

　　工业品下乡和农产品进城是电商发展的两翼，但从以上数据来看，电商商品下乡和进城的规模还存在着很大的差异。部分地区的差异还在扩大：仅仅一天，四川省在天猫平台上的省际“逆差”即达30多亿元。而去年“双十一”当天，四川省的“逆差”则为15亿元左右。

　　那些存在较大电商“逆差”的地方，难免会出现因消费外流滋生对电商零售的抵触和担忧，甚至是地方保护。但当电商大潮不可逆转地席卷我们这个国家，并且渗透到传统零售，乃至经济生活的方方面面时，封闭的心态不会给事情带来积极的转变。笔者相信，与传统经济一样，在以互联网为代表的新经济发展的过程中，一样会存在“后发优势”，但关键在于如何在政策倾斜、人才引进和电商培训等方面找到平衡，从而引导“逆差”区域的加速发展。

　　“逆差”区域的电商未来发展还应突出“务实”。过多的电商产业园区计划、过泛的电商企业归类和过猛的一拥而上，只会加剧重复建设、滥竽充数和同质化竞争，而不会有效提高本地实实在在的电商能力。

　　转自：国际商报

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