“大白兔奶糖新包装价格涨9倍，一斤265元你会买吗？”“大白兔奶糖+法国设计……”前不久，微信朋友圈出现了这样的话题。作为上海人老字号糖果品牌，大白兔奶糖携手法国时尚品牌推出限量珍藏版：蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖，蓝色盒装（牛奶味）128克，每盒售价65元，粉色盒装（红豆味）每盒售价再贵3元，这一身价是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。
换个包装，身价10倍！大白兔奶糖这一下真是赚足了眼球。当然人家换的可是限量珍藏版的法国设计包装，这增加的9倍身价，全在这金贵的包装上。笔者好奇心大动：这包装这么值钱，到底凭什么？就凭法国设计？为啥大白兔奶糖本身还不如这包装值钱？
商家面对激烈的市场竞争，肯定要拼各种奇招以求占领市场。在这些招数中，包装作为配角当然非常重要，有时甚至用包装来区分产品档次。这些都是市场行为，为不同的消费者提供了不同选择，不足为奇。据报道，有的消费者购买这款兔形铁盒装的奶糖还真就是“冲着包装去的”，笔者脑海中立刻闪过“买椟还珠”的故事。但单单相中这样金贵的包装消费群体有多大，这种包装消费行为能持续多久，还真是觉得不太靠谱。再好的包装也有“保鲜期”，也许过不了多久，此包装就成了明日黄花。
有人说，大白兔此举是“老品牌的一次创新探索”。作为奶糖厂家，你的产品就是奶糖，应该多在奶糖上创新探索才是。打个比方，奶糖就是你的孩子，这包装是你给孩子换的新衣服，大白兔卖家明确声称“卖的不是糖”，是把奶糖和包装剥离了，在洋包装面前，这样的奶糖岂不是更掉价？这就好比不夸自己孩子漂亮倒是夸衣服了。作为老字号奶糖，自己的核心产品在洋包装面前如此不堪，还这么直白地表示卖的是包装，这个卖点只能是打自己产品的脸！
孩子穿件新衣服出门招人待见，有面子；给产品设计一个新包装让消费者满意选购，也是超值的。专在包装上做文章的月饼曾经风光一时，像大白兔这样撇开产品叫卖包装，不在产品自身下工夫，还真是看不懂了：难道大白兔要做成“月饼第二”？（雷克鸿）
转自：中国食品报
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