摆脱“门票经济”依赖需要主动作为

　　进入4月以来，九寨沟、北京故宫、珠峰等景区的门票开始执行旺季价格。与前几年不同的是，今年以来鲜有景区门票涨价的消息，甚至还有景区下调门票价格。专家指出，地方政府要适当跨越“门票经济”的低级发展阶段，把旅游产业链拉长，实现旅游经济的转型升级。

　　如果一个景区想要摆脱“门票经济”依赖，通常需要具备足够的内生驱动力，要么是由于危机驱动，即“门票经济”严重影响到客流数量和景区、城市口碑，不改善就难以保证平稳发展和增长；要么则是景区、城市面临很强竞争，客流不足，摆脱“门票经济”、升值旅游经济、优化游客情景体验，就成为摆脱低水平同质化竞争的突围路径。

　　但在目前，对于国内多数知名景区和旅游城市来说，上述这两方面因素都不存在，国内旅游市场迄今仍在高速增长之中，“门票经济”

　　仍然具备可观的市场份额；反过来，即便地方政府和景区经营管理企业推出一些转型升级、升值再造的举措，短期内也难以见到成效，这些使得景区、旅游城市缺乏提升旅游经济发展质量、摆脱“门票经济”的足够动力。

　　“门票经济”短期而言并不存在难以为继的危机，等涨价禁令期限一过，不排除一些景区仍将不管不顾地涨价。门票价格已处于高位运行，使游客负面感受不断累积，部分具备经济能力的消费者不再将国内游列入可选清单。我国正在加快推进“一带一路”、亚投行等战略实施，多个双边、多边自由贸易协定洽谈也有望陆续签订，这些都将削弱我国游客造访相关境外旅行目的地的签证障碍，并大幅降低成本。

　　未来，会否出现更多消费者拒绝国内某些景区和旅游城市的趋势，这不能不令人感到忧心忡忡。

　　摆脱“门票经济”依赖，实现旅游经济的转型升级，从目前情况来看，相关景区、旅游城市的当地政府应当发挥主要作用，承担占大头的支出责任和主要的管理责任，而国家旅游主管部门则应起到必要的敦促作用。地方政府应当建立倒推机制，要求门票经济占景区、景区所在城市经济收入的比例逐年下降，每五年要有一个显著的降幅，以避免错失转型升级的良机。

　　转自：中国商报

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