新闻宣传要把握好“度”

　　新闻宣传要把握好“度”——从一则售楼新闻说起

　　2月26日中午，我从电视新闻里了解到，上海一个高档新楼盘刚刚开卖，就有30套价值1000多万至2000万的楼房被有关富豪买走了，看来上海人已一改过去的模样，变得真有钱了！我应该为他们高兴！但事后再一琢磨，又觉得这则新闻有点“跑偏”！因为，现在的宣传工作不比从前简单好干。过去，尤其是在改革开放初期，宣传个体户、万元户，那是大势所趋，人心所向！现在，作为中央媒体，这样玩命宣传高档搂盘又有何意？值得三思啊！

　　渴望富裕再富裕，尽快过上“小康生活”，可以说是人心皆有之！但就中国的目前现状来说，像这样在楼盘上一掷千万金的人还必定是少数，距离普及或者普遍现象还有很远很远的路要走！而在此时，新闻人却片面理解“正能量”的宣传意义，急于为楼盘销售打“强心针”，把一些可望而不可及的事当作宣传重点，加以宣传推广之就有点太不尽人意了！

　　按照电视画面显示，价值不菲的高档楼盘，不是一栋两栋，而是连成片的。可见，这样的宣传，正面“去库存”的积极意义不但没有表达好，反而凸显了负面作用！这说明，干任何工作尤其是宣传工作，更应该谨言慎行！要像制订政策一样，方方面面的利益和不利因素都要考虑到，不能干“冲动宣传”，一拍脑袋说干就干，要学会“三思而后行”！我们说话办事，只有留有一定余地，才能稳扎稳打，获得好的效果！在这里，我为什么要说这则售楼新闻影响不好呢？不值得宣传呢？道理很简单。中国人大多数现在还在奔小康的路上，虽然再过几年，中国就要全面建成小康社会，老百姓生活就要上一个新台阶，但也不会很快更不会普遍成为千万富翁！所以，这则新闻到底要宣传什么？是宣传楼市从低迷走向复兴，还是给这家楼盘免费做广告？令人百思不得其解！但有一点是肯定的，那就是这则新闻有以偏概全现象，宣传的不是主流，不是重点，没有普遍意义。可以说，这则新闻的出现，是新闻界的一个败笔。它证明，当今新闻界仍未解决应该鼓励什么宣传什么的问题，还未掌握好把握好新闻宣传的“度”！

　　如果单单从这则新闻本身来解读，从事这则新闻报道的记者在采访之前，应该为受众解答好两个问题——第一、这一处高档楼盘“高”在哪儿，有什么与众不同，是否物有所值？第二、能够买得起这种楼房的对象又是一些何许人也？是个体户、企业家，还是商界精英，反正不是白领阶层可以企及的。因此，像这样的“过度”宣传，如果发生在一个年轻记者身上还有情可原，如果发生在一个老记者身上那就是新闻素养问题了。因为，宣传10万元一个平方米的楼房价格，确实与白领阶层的诉求反差太大，如果用外交“加减法”来换算的话，那“10万元”价码就属于减之再减的行列，否则，工薪阶层面对这种“天价楼市”能买得起吗？类似这样的事，有需求可以做，但不宜宣传。现在，中央一再强调宣传“正能量”，不能为宣传而宣传楼市，把宣传的社会责任和社会效果扔到一边去，顾此失彼，尽干一些无效劳动不值得提倡！

　　我们应该正确理解“正能量”，把握好“正能量”的宣传方式方法。不能一见楼市有向好的苗头，就不分青红皂白，见什么报什么。只有在向好中找出共性和个性的东西，才是与时俱进，才是主流，才是符合受众需要的，才能达到宣传的目的，实现“正能量”！当然，假如有人要我给“正能量”下一个定义的话，我认为，“正能量”就是党和政府提倡的，在人民群众中间能产生共鸣的，就是“正能量”！而对新闻单位来说，“正能量”就是与党和人民群众同呼吸共命运，既要宣传好党的方针、路线、政策、法律法规，也要宣传好人民群众的“喜、怒、哀、乐”！对高不可攀的东西、另类的东西，要用发展的眼光去挖掘宣传的潜质，如果没有这种可能，就不要去“标新立异”，搞“超常”宣传报道！总之，“正能量”绝不是10万元的“楼市价值”，应该是人民群众的普遍价值观！这就是新闻宣传的“度”！

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