挽回流失的购买力只能通过市场方式

　　出境游热了，出境消费也成了热门话题，数据显示，我国出境游人数和购买力已连续3年居世界第一。2014年中国内地公民出境旅游达1.09亿人次，海外支出同比增长28%，达到1648亿美元；预计2015年中国内地公民出境旅游达1.2亿人次，消费支出将高达1940亿美元，超过1万亿元人民币。

　　关于购买力外流的话题，其实早在数年前就已经开始被关注。近年来每逢节假日，境外一些旅游热点城市的购物场所扎堆出现的国内消费者画面，便是对这一趋势的直观呈现。当然，在全球化时代，消费环境早已突破了地理的界限，对国内消费者的跨境消费无需过于惊诧。但从国人境外消费的结构和规模来看，它所反馈出的从消费到生产的问题却不容忽视。此外，回笼流失的购买力，也是提振内需的一个重要方面。

　　对于购买力外流的原因，其实并不缺乏共识，首要原因还是产品质量的问题。最典型的如近年来日益流行的海外婴儿奶粉采购，突出反映了产品质量对消费者购买选择的决定性影响。

　　此外，国人近年来对海外奢侈品的青睐，也反映出国内成熟的高端消费品市场远未能满足消费需要。日本的马桶盖、电饭煲大受青睐，足见国内产品质量的升级与消费需求升级之间的断裂已经越来越大。

　　另一个促进海外消费的原因在于价差。即相同的产品，在境外购买可能更实惠。数据显示，手表、箱包、服装、酒、电子这五类产品的20个高端品牌消费品，中国内地市场价格比香港地区要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。

　　过去我们经历了一个片面注重重工业发展的时代，这有其时代的原因。其导致的结果就是消费品升级被严重忽视，消费者的真实消费需要未受到重视，以往尚存的价格优势已经越来越难以替代消费者对质量的要求。

　　当然，越来越多的人选择跨境消费，也与市场消费环境有关。最具代表性的是，国内消费者权益的保护水平尚有待提升，如“青岛大虾”这类事件的频出，显然将影响消费者对于消费环境的信心。

　　随着全球化时代的到来和居民消费水平的提升，越来越多的国人到国际市场消费，这其实是进步带来的“副产品”，而购买力的大规模外流和其所对应的问题，又恰恰反映出我们发展所面临的瓶颈。消费和生产的矛盾，在全球化市场中被进一步放大。归根结底，靠封闭的市场来“堵住”消费已经不可能，在市场中流失的购买力，只能通过市场的方式来赢回——更加尊重消费者的实际需求，尊重开放市场的竞争规则，产品质量、工艺的升级，税率的调整，物流成本的控制，消费环境的优化等，都要从市场的逻辑出发。（朱昌俊）

来源：中国商报

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