为中兴、华为、TCL等手机厂商供应配件的深圳明星企业福昌电子日前宣布停产。有分析认为，福昌是因为企业利润空间被一再压缩而赚不到钱才倒闭的，这怪不得别人，是它不愿意进行改造升级所致。所谓“升级”，是指福昌主要供应低价塑料机壳，而如今手机厂商大都开始使用金属或其他材料外壳，塑料外壳的市场越来越小，接不到几个订单了。
看个案，福昌败于不愿升级也许有道理，但从整个市场环境看，福昌之败还有更深层的原因。打败它的是另外一个“升级”了的东西——价格战。没有谁会傻或固执到明知手机厂商都开始改用其他材质的外壳，却不愿升级适应新的需求，以至于接不到订单而挨饿。事实上，福昌不是“不愿”升级，而是没钱来升级。为什么没钱？是手机厂商频打价格战，导致手机供应链进入恶性循环。像福昌这样的供应商，要想接到订单，只能低价，不然就是死路一条；而接了单没钱赚也是一条死路。
尝到价格战恶果的，不只福昌一家。此前，深圳市鸿楷兴塑胶制品有限公司也因欠下214家供应商近3500万元货款宣布倒闭。今年1月，东莞一家专门为海外厂商代工生产手机的兆信通讯，其董事长高民因经营压力自杀。另据业内知情人士透露，大可乐手机母公司北京云辰科技有限公司已面临破产清算，其创始人丁秀洪也已经离开云辰科技。这事虽尚未得到官方证实，但事传之盛，人们多倾向于信其有。
就像有人坚持认为福昌是败于自己不愿升级，眼睛盯着表面现象一样，也有不少人觉得价格战会让手机产品价格降得越来越低，让消费者获得眼前的实惠，却根本意识不到这会带来巨大隐患和长远伤害。道理很简单：用户享受低价手机这一实惠后，手机厂商要想盈利，只能剥削供应商。在这样一个恶性循环之下，供应商很难生存；没有了供应商，低价手机也将不复存在。另外，当手机利润摊薄，手机厂商也就没有心思关注产品和服务质量，这必然导致用户体验恶化，引发大量消费纠纷。低价手机这种恶性竞争，最初受益的是消费者，最终受害的也是消费者。
事实上，关于价格战的危害，社会早有共识。除了造成大批企业倒闭及全行业亏损，企业产品和服务质量下降，使得品牌和信誉受损之外，价格战还会对整个市场未来发展带来严重的负面影响。当前，企业技术升级及产品结构调整资金来源主要靠自我积累，但企业处于无利润甚至亏损状态，就没有能力投入资金进行技术升级和产品结构调整（深圳福昌车鉴不远），而只停留在低端混战，没有更多精力、时间、资金等进行高端产品开发，必会给国外高端产品占领国内市场让出通道和空间。市场调研机构集邦科技发布的数据显示，苹果、三星两家国际大牌厂商目前占据了手机市场42%的份额，国产品牌除了华为、小米、联想有排名外，其他品牌均被列入“其他”一类，整体成为小配角。
经济学上，价格作为市场竞争要素非常重要，不是不可以用于战略战术中，但一定要讲究方式方法，那种饮鸩止渴、杀鸡取卵、全败全伤的残酷价格恶战，最好别玩，该收手时一定要收手。要战，就要在技术创新上战，用体现产品和服务特性的差异化来征服消费者，占领市场；要战，就要在强化内部管理上战，通过降低生产成本取得竞争优势；要战，就要在提升产品和服务品质上战，以品牌效应创造市场价值，获得长久的市场发展动力和成长空间。
来源：中国质量报
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