“华为销量首超苹果”欣喜之中潜藏隐忧

　　市场研究公司IDC日前发布全球手机季度跟踪报告，初步数据显示，2018年第二季度智能手机厂商共出货3.42亿部智能手机，与2017年第二季度3.482亿部的出货量相比，同比下滑1.8%。从市场份额角度来看，华为位居第二，这标志着自2010年第二季度以来首次超过苹果。华为出货量为5420万台，市场份额达到15.8%，创历史新高。 （据人民网）

　　华为销量超过苹果并不意外，此前华为多次公开宣布“小目标”，将实现销量赶超苹果、三星，登顶手机销量全球第一的宝座。按照IDC的统计数据看，二季度华为和苹果分别占据了15.8%和12.1%的市场份额，顺利实现了销量首次超越，份额差距达到近4%，说明华为手机销量增速非常快，未来差距还将进一步扩大。目前三星仍以20.9%的市场份额保持市场领先地位，但同比下滑10.4%，此起彼伏，三星被华为赶超也指日可待。

　　而且，不仅华为在突飞猛进，国产品牌小米和OPPO的出货量与去年同期相比，小米手机涨幅高达48.8%，而OPPO的增幅为5.1%。显而易见，国产品牌手机整体销量增长可喜，对苹果、三星形成巨大冲击，全球手机排名还会发生变化。这种现象表明，以华为为首的国产手机市场竞争力很强，受到全球消费者的认可。

　　然而，需要看到的是，华为销量虽然超过苹果，但主要是靠众多型号的中低端机，整体销售额、利润与苹果相差甚远，还远不是一个体量。报告显示，苹果公司第三财季净营收为532.65亿美元，比去年同期增长17%；净利润为115.19亿美元，比去年同期增长32%。可见，苹果依然占据着高端机的霸主地位，并打造成软硬件融合的生态圈，获得整个智能手机产业链近九成的利润，技术研发投入很大，其实力不可小觑。

　　至于三星，虽然近年来手机销量下滑，可其凭借着显示屏、芯片、内存等绝对优势，牢牢掌控着智能手机产业链，以此获得高额的利润，弥补了手机业务的不足。显而易见，华为与苹果、三星的真实实力相比，在技术、品牌和供应链方面，还有很大的差距，导致华为销量与利润增长不同步，呈现出头重脚轻的格局。根基不稳，市场地位也就不牢靠，很容易被逆转，手机行业排名轮换很快，就是例证。

　　因此，面对销量超过苹果的成绩，华为不能沾沾自喜，其他国产品牌亦是如此，表面上看销量增长很快，可主要是依赖营销拉动，研发投入不够，缺乏技术支撑，品牌溢价有限，对供应链掌控力度不足等，这些短板都急需弥补。

　　“中兴之殇”历历在目，核心技术缺失问题不解决，国产品牌手机就仍旧被“卡脖子”，所以，销量第一不是唯一追求。（江德斌）

　　转自：中国质量报

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