保护老字号应有所为有所不为

店租过高、企业被“山寨”等问题，频频困扰着厦门老字号企业。2月3日，厦门老字号协会首次向社会发布了《厦门老字号企业发展状况报告》，全面阐述了厦门老字号的发展历程，也对老字号在传承和发展中所面临的窘境进行了介绍。

老字号不是普通的商标，而是经过长期的历史沉淀形成的文化符号，有着很深的文化内涵，记载着城市变迁和历史记忆。从文化传承角度说，政府理所应当保护作为城市活标本的老字号，留住城市印记。但是，笔者认为，政府在保护老字号的举措上应当是有所为有所不为，不能以违反市场经济原则的方式去保护老字号，不能动辄对经营不下去的老字号企业提供财政补贴扶持或者给予税收优惠政策，更不能盲目为保护而保护。

字号终究只是一种商标，不管延续了几百年，乃至几千年，兴衰更替皆有自己的规律，在任何时期都有老字号消亡，这不以人的意志为转移，也不是政府可以控制的。一家企业经营得如何，生意做得大不大，与字号是老是新无关。因此，在保护老字号的过程中，不能破坏了老字号企业与其他企业之间公平竞争的市场原则。

首先，对于欺骗消费者的山寨“老字号”，职能部门必须依法给予严惩，严厉打击假冒伪劣行为，保护老字号企业的合法权益不遭侵犯，为老字号经营创造一个良好的市场环境。

其次，要做好老字号认证工作，形成动态认证制度，必要时实行逐年认定。同时，在社会中加大老字号的品牌宣传，尤其是加大老字号的历史文化宣传，既为其经营创造一个良好的市场环境，也为城市文化的传承创造一个良好的市场环境。退一步说，即便老字号在市场竞争中消亡了，也要能让市民了解这段历史，保留城市记忆。

再次，真正保护好、传承好老字号，治本之策是积极引导老字号企业适应市场变化，顺应市场经济的潮流，而不是抱残守缺，指望品牌吃饭，更不能指望市民以寻找回忆来消费。老字号企业经营不下去，大量知名老字号在不断消亡，归根结底是企业在经营上脱离了市场经济，在管理上背离了现代管理理念。所以，要积极推动老字号企业在挖掘文化价值和继承优良传统的基础上，坚持市场竞争的基本原则，在产品、技术、经营策略和管理理念上转型升级和创新，引进现代企业管理制度，该上市的要上市，该开网店、微博、微信的要触网，该交给职业经理人的就要交给职业经理人经营管理，一定要跟上新一代消费者的需求和新时代的步伐。

来源：中国审计报

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