油价下跌，作为终端产品的日化品价格却一直“端”着。但各自的“端”法又不太一样：部分优势品牌是笑看风浪起，我自岿然不动；一些低端产品在相互观望中耗着，但最终总会有人扛不住，率先向市场低头。
据业内人士分析，中低端日化产品的利润空间本来就很小，虽然油价大跌，原料价格也有一定的跌幅，利润空间比以前稍微大了点，但也不过是让企业松了一口气而已。接着立刻就有企业下意识地想要降价、扩大市场份额了。这说明在中低端产品领域，激烈的市场竞争已经使得很多企业习惯于采取低价竞争。如果真是这样，那么即使后期油价再降，低端日化产品利润也高不起来，企业的困难日子还得照旧。
但是在高端市场或者说精品市场，却完全是另外一番景象。油价下跌对它们带来的影响无足轻重，企业更多关心的是市场营销、品牌效应。
此外，市场的集中度高，也是日化产品能扛住下跌压力的原因之一，尤其是国产品牌的份额萎缩，使一些日化领域市场被国际品牌占领。以洗护类产品市场为例，基本被宝洁、联合利华、欧莱雅等国际品牌占据，国内只有主打中药养护的云南白药等少数品牌尚有一席之地。
谈到品牌的建立，很容易让人联想到打广告。但实际上，永不停息的技术创新和严格的质量管理才是品牌铸就的根本，这需要非凡的定力和耐心。只有品牌硬，才能在市场风浪中“端”得住，“端”得长久。
来源：中国化工报
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