电商需打出知识产权保护“王牌”

7月底，有媒体曝光多家电商知假售假，其中不乏聚美优品、京东、亚马逊等知名电商企业。人们在惶然网购产品真实性的同时，电商平台的知识产权保护问题也再一次被推上风口浪尖。

不可否认，电商对部分消费者对于廉价名牌产品的追捧心理琢磨得十分准确到位，尤其外化于平台宣传上。聚美优品就曾经在名品特卖中，打出了诱人的“全网最低”“官方授权正品”标语。而此次对其售假行为的曝光，无疑是对电商知识产权保护的质疑。无论是如报道所说电商为牟取暴利的知假售假，还是第三方的蓄意欺骗，都使消费者对电商平台产生了更多不信任。笔者认为，知识产权保护的具体落实，确实被有的电商忽视。由于种种原因，一些电商选择打出知识产权保护的旗号，背后却监管不力，甚至对售假第三方睁只眼闭只眼。

如今的电子商务凭借其便利性被越来越多人所接受，今年，更是有多家电商平台成功上市。在这样前进势头一片良好的情况下，知识产权保护的具体落实更需要得到多方重视。笔者认为，在政府方面，应加快标准、制度的建立实施，帮助电商平台规范化；在电商自身，应将正品宣传落实到实际行动中，建立完善的知识产权保护体系，严厉监管平台内第三方店铺；而对于广大网购消费者，则应增强知识产权保护意识，对电商起到监督促进作用。

电商应打出知识产权保护的“王牌”。真正的诚信是长期知识产权保护积累所得，若一个电商平台能做到如其宣传一样始终提供正品，在该行业经过长期发展逐渐成熟后，必将挺立市场的潮头。

来源：中国知识产权报

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