春节作为国内最受关注的传统节日，是观察消费趋势的重要窗口。随着甲辰龙年大幕在8天“加长版”春节假期中拉开，从线下到线上，从城市到乡村，春节火热的消费场面烘托出浓烈的新春气息，不断释放的内需潜力，进一步印证了中国经济的韧性与活力。
中国经济呈现持续回升向好态势
线下，商业街区人潮涌动。商务部大数据监测显示，除夕当天，全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长26.9%和21.7%。在北京王府井商业街，商家在显眼位置挂满红灯笼、中国结、“福”字等年饰，各种各样的年货换上年味十足的喜庆包装，多个商家推出形式多样的互动和促销活动。
“大年初一在庙会上卖龙年发箍，生意非常好，加上卖的其他吃的喝的，一晚上总收入大概5000元。”福建福州商家小娜说，自己春节期间四处赶庙会，哪里人多去哪里，“太给力了，下次会多备些货。”
年夜饭、团圆饭堂食火爆。“亲人团圆，想订个大桌吃饭，没想到这么紧俏，附近常去的餐馆没有订到，稍微大一点的饭店几乎都需要排队。”消费者李女士感慨。据了解，今年春节期间，年夜饭甚至“一桌难求”。为提前锁定消费者的堂食需求，不少餐饮企业还通过美团、抖音等平台推出年夜饭、团圆餐等到店套餐。
线上，网上消费的年味浓厚，不断释放活力。“2024全国网上年货节”开展促销活动，不少平台纷纷提出过年期间“不打烊”，推出“跨店满减”等优惠活动。除夕前两周，支付宝直播间的酒水销售额实现翻番。
商务部相关数据显示，大年初一到初五，节庆商品销售红火。商务部重点监测零售企业绿色有机食品销售额同比增长10%以上。生活必需品货丰价稳，全国百家大型农副产品批发市场粮油、肉类、禽蛋、蔬菜库存充足；粮食、食用油、猪牛羊肉、鸡肉、鸡蛋价格与节前基本持平，蔬菜价格比节前下降1.2%。
“消费是中国经济发展的一面镜子，春节市场供需两旺折射出中国经济持续回升向好的态势。”南京大学商学院产业经济学系主任吴福象说。
商务部把2024年定为“消费促进年”，政策和活动的诚意满满，让老百姓更有消费的底气和意愿：江苏无锡陆续派发总额达8000万元的惠民消费券，覆盖各类消费场景；辽宁沈阳面向在沈消费者，分三轮发放3000万元新春消费券，市场“热”力持续提振……专家表示，消费连着生产、连着经济，解码龙年新春消费成绩单，看到的是提振全年经济的火热开局，是高质量发展的龙腾虎跃。
“到乡村去”成为今年春节新风尚
乡村是中国传统文化的根脉所在，无论是回村赶大集，还是乡景里寻年味，它们都承载着当下年轻人的乡愁，日益成为游客喜爱的新年俗。今年春节，除了城市市场的一片火热外，广袤乡野里，同样弥漫着热闹非凡的新春气息，“到乡村去”，成为今年各地过年的新风尚。
在山东，遍布全省各地的“黄河大集”熙熙攘攘。集上除了提供新春年货和本地美食外，还“上新”了各具特色的民俗演出和非遗体验，奉上具有地道年味儿的“文化大餐”。香喷喷的手工大煎饼，裹在棉被里保温的香糯年糕，“砰”一声出锅的老式爆米花……2月17日，90后山东济南市民吴迪带着外地朋友来赶仲宫大集。仲宫大集是山东省规模最大的乡村集市之一，吸引了济南南部山区以及泰安等地的商户前来摆摊。
在福建，特色夜游广受游客青睐。全省各地“夜游”“夜演”“夜展”“夜秀”“夜娱”等多元化夜间消费场景进一步点亮市民游客假日生活，为春节文旅市场注入新活力。春节假期，福州三坊七巷南后街沿街夜间表演为市民游客带来别样的坊巷夜色；莆田绶溪公园水幕电影、非遗绝技“打铁花”表演吸引众多观众；南平武夷·梦华录夜灿如昼，花灯似海，人气爆棚，武夷山《印象大红袍》创开演14年来春节假日演出场次、观演人数历史新高；福州烟台山历史风貌区、厦门中山路步行街、泉州五店市传统街区、漳州古城等夜间文化和旅游消费集聚区入夜后霓虹闪烁、人潮涌动，为假日旅游消费聚集“流量”。
在云南，“村节”的影响力越来越大。结合流传了500余年的米线节，玉溪“村节”主会场举行了迎土主民俗文化巡游、“天天米线节·玉溪八大碗”米线宴席、“魅丽花灯畅享红塔”花灯展演等活动；在元江县者嘎村，依托最美乡愁旅游地的人文风光和当地傣族传统民俗，举办“蒙面情歌会古村·舞狮游村寻乡情”系列活动，蒙面情歌、舞狮游村、傣族婚俗表演等活动让这个古老的村落焕发生机；新平县平寨村的“相约浪漫花街节·花腰村寨等你来”系列活动通过花腰傣原生态民俗展示、特色花街集市、花腰村宴和花腰村晚等，满足了当地乡民和各地游客对春节的向往。
“无论城市还是农村，对于百姓来说，消费所带来的不仅仅是日子红火了、笑容灿烂了，也是眼界开阔了、头脑富足了，由此所释放的'磁场效应'，也正是精神文明建设的落脚所在。”专家表示，春节消费红火，为新的一年蓄势赋能。在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局之下，稳定和扩大消费，对经济加快发展至关重要。
龙腾华夏，活力升温。“人从众”的景点，长长的观影单，满满的购物车，稳稳的“菜篮子”……龙年各类市场的“开门红”，正是中国消费迸发活力的生动表现。（本报综合整理）
转自：中国食品报
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