贯穿２０１５年的空调去库存问题，如今依然存在。国家信息中心最新数据显示，２０１６年国内空调市场开局表现惨淡，１－２月空调销售量、销售额再度遭遇滑坡，行业库存依旧居高不下。业内专家认为，市场需求不足是主因，与企业过于依赖靠天吃饭也不无关系。如何通过智能、健康等方面的创新，主动挖掘用户需求，才是空调企业乃至整个行业摆脱高库存的关键所在。
空调库存仍高企
中怡康的数据显示，２０１６年１－２月空调市场的零售额较上年同期分别下降６％、６．５％。这意味着一直困扰空调行业的库存问题仍严峻。今年２月发布的《２０１６年中国空调行业白皮书》显示，截至２０１５年，空调行业库存总量已突破４０００万台，行业库存与２０１４年相当。而中怡康统计数据显示，２０１５年中国空调市场整体零售销量为４１７０万台，同比下滑１．１％。这就意味着２０１６年空调企业不生产空调，仅库存也够卖一年。
高库存是近年来空调行业的普遍现状，２０１５年，空调企业试图通过高频率价格战来缓解这一状况。数据显示，２０１５年空调整体市场均价同比下降４．５％。以定速１．５匹挂机为例，２０１５年销售均价较２０１４年同比下滑超过１０％。
而价格战对行业拉动十分有限，国家信息中心发布的《２０１５冷冻年度智能空调市场白皮书》显示，２０１４年９月至２０１５年８月国内空调器市场需求呈下降趋势，其中销售量同比下降５．４％，销售额同比下降１０．５％。
靠天吃饭不管用
除降价促销外，２０１５年，各大空调厂商在产能方面已较２０１４年有所下调，但市场需求的不振使得库存依旧居高不下。归根结底，如何释放市场需求才是目前打破行业高库存的关键所在。
中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌表示，空调业以往靠天吃饭，指的是炎热夏天能够带动空调销量，但如今行业已经发生根本改变，热天已经无法解决这一难题，因为简单的防暑降温已不再是市场刚需。
而背后原因在于市场需求早已被提前释放。２００８年，国家推动“家电下乡”政策，开启了空调行业“大跃进时代”的序幕。在政策补贴的助力下，整体空调行业的零售量规模从２００９年（２９７３万台）开始进入高速发展期，到２０１３年首次突破４０００万台，整体市场规模飞速扩张。
有产业观察家认为，政策激活了空调市场的同时，也给空调行业埋下了众多隐患，造成现在空调库存高企。事实上，整个空调市场正在承受着生产端和销售端的双重挤压。一方面是大压货、大产能、大扩张；另一方面是市场需求不足，两方面共同作用的结果就是产生巨大的空调存量。
日前在中国家电网举办的２０１６空调消费趋势发布会上，中国家电网总编吕盛华表示：“健康、节能、智能、设计、口碑等这些关键词基本上呈现了空调消费市场用户最核心的诉求。空调企业在‘新冷年’即将开始之际，需要更清晰地抓住、更精准地满足消费者诉求。”
健康智能是突破口
尽管整个行业发展低迷，但值得注意的是，智能空调近年来却呈现逆势增长。京东的数据显示，２０１５年９月至２０１６年３月，圆柱柜机、高能效空调、智能空调的销售额占比分别提升９％、１０％、１７％。
《２０１５冷冻年度智能空调市场白皮书》也显示，与整体空调市场表现不同，２０１５冷冻年度国内智能空调整体市场规模依然保持较高的增长，市场份额逐步扩大。与２０１４冷冻年度相比智能空调销量同比增加１７３．５％，销售额同比增长９８．４４％。
北京多家连锁家电卖场的销售数据也证明，如今空调企业积极拥抱智能化，像海信今年主打的新品“珍珠”空调，突出健康美容、变频、智能等功能。
对此，业内专家表示，随着气温回升，空调的销量开始快速抬头，空调市场“五一”旺季的市场窗口已经打开，海信空调今年以来推出了“炫转”空调、“珍珠”空调、“苹果派”二代等新品阵容，通过差异化布局在智能、健康、舒适、节能上树立了行业技术标杆，会继续加速高耗能定速空调的淘汰，促进高品质、高性价比变频空调的普及。而志高更是从２０１２年开始便领先行业推出云空调布局智能空调，通过构建“智能云＋生态系统”，最新推出的“智能王”空调，不仅可以通过移动端轻松实现操控家里的空调，还具备“０．１Ｈｚ智能省电、±０．１℃智能恒温、１秒开启智能净化”等独特优势，在智能、舒适度等指标上均刷新行业纪录。
据了解，日前海尔、格力等１３家国内主流空调品牌厂商也罕见达成一致，不再聚焦价格战，而是要在产品上下足功夫，提高产品在终端的竞争力。
对此，业内专家认为，回归产品本身，挖掘用户需求是未来空调业复苏关键，包括智能化、健康化等卖点。但企业在研发产品新技术、新功能时，应以市场为导向，挖掘用户需求为关键。
转自：中国高新技术产业导报
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