中国电商全面超越美国

　　中国电商全面超越美国，实现弯道超车

　　2014年6月18日，一幕硕大的 “6·18 Party On——京东十一周年庆”广告惊现于美国纽约时代广场，这幅来自中国电商企业的品牌广告吸引了时代广场路人的目光。

　　提起电子商务和网购，美国消费者最为熟悉和喜爱的非亚马逊莫属，但美国人可能还并不知道，中国版的“亚马逊”——京东——已经成为中国最大的自营电商企业，2013年，京东的交易额达到1255亿元，在中国自营电商市场中以46.5%的份额几乎占据半壁江山。2012年和2013年，京东交易额的年增长率分别高达124%和71%。

　　过去三年京东的交易额快速增长不是一个偶然的现象，京东的崛起正是依托于近年中国电子商务的巨大发展。

　　据iResearch数据显示， 2013年，中国和美国的网络零售额分别为1.84万亿元和1.57万亿元，中国超越美国位居世界第一。2013年，中国线上零售额占整个社会零售总额的比例为7.4%，而根据美国商务部数据显示，同年美国电子商务占社会零售总额的比例为5.8%。数据显示，2013年，中国网络购物市场过去五年间年均复合增长率达到70%。 来自于不同机构的这些数据显示了一个清晰的事实：中国电子商务虽然起步晚于美国，但从交易额、增长率、占社会总零售额比例等方面已经全面超越美国，成为全球第一大电子商务国。

　　中国电商不仅在规模上超越了美国，在物流配送、商品种类、线上电商业态及互联网零售业务模式探索上，都走出了中国自己的特色，不仅令中国消费者享受到了国际领先的网购体验，也令国际同行刮目相看。

　　以物流配送为例，在美国，网购消费者通常在下单后的第三天才能收到货品，而在中国，京东通过遍布全国495个城市的物流系统和由两万多名配送员组成的专业物流团队，率先推出了 “当日达”“次日达”“夜间配”“极速达”等多种个性化配送服务，为用户创造了良好的用户体验，京东的配送服务已经成为电商行业的标准。

　　京东给中国电商带来的价值

　　在中国电商全面超越美国领先全球的过程中，京东扮演了重要的角色，为中国电商的发展注入了独特的价值。

　　过去十年，京东重塑了中国电子商务的“信任”。从创业的第一天起，京东就坚守着“正品行货，不卖假货”的底线，这条底线的背后是对商业伦理的敬畏和对消费者价值的尊重，京东用信仰换来了社会的信任。

　　京东重新定义了电子商务的“体验”。今天京东遍布全国的仓配体系使得“最后一公里”成为了决定用户体验最重要的能力。

　　京东重新诠释了中国电子商务的“价值”。数年来，京东坚持不断地投入电子商务的基础设施建设，坚持不断地投入研发和大数据，坚持不断地投入开放物流体系和互联网金融。京东用投入换来了合作伙伴的效益和效率。

　　京东跻身全球互联网TOP 10

　　近年来，中国电商行业一直处于激烈角逐阶段，一批垂直电商相继退出市场，而京东依靠“多快好省”的定位以及自建物流网络的支撑，在用户体验上迅速占据了优势，运营成本和效率也得到了控制和提高。

　　自2014年5月22日成功登陆纳斯达克之后，京东在资本市场的排名也在持续攀升。据美国风险基金KPCB 凯鹏华盈公司统计，按2014年5月IPO价格计算，京东在全球互联网公司市值排名中位列第11位，如果按最新的市值计算，京东已经跻身全球互联网公司市值TOP 10行列。

　　京东“6·18”——打造中国全民购物狂欢节

　　电商企业们令人眼花缭乱的各种促销活动是中国网购的一大特色，这些促销活动不仅是消费者尽享实惠的网上购物盛宴，更是对电商企业在营销、供应链等全价值链综合实力的检验。

　　每一年的电商大促， 由网民们创下的网购消费额均被一次次刷新。今年的“6·18”，京东决定不再唱独角戏，而是变身为一个发起者，导演了一出包括用户、明星、品牌、供应商等全行业共同出演的大戏。这不仅是京东赴美上市后第一次店庆大促，更是与腾讯微信、手机QQ的首次“合体”，在一系列的重磅举措的推动下，今年“6·18”在订单、销量、参与用户上是否能创造新的纪录，让我们拭目以待。

来源：中国经营报

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