继美国、新西兰、澳大利亚、德国、荷兰、中国香港之后，日前英国也加入了奶粉限购大军，这意味着以往热火朝天的奶粉代购行业再度遇挫。对此，业内人士表示，洋奶粉进一步进军中国市场或将对国产乳业发挥鲶鱼效应。
限购令下代购遇挫
没有限购令的时候，奶粉代购的操作方法为：代购商接到订单后雇人从奶粉产地进行批量购买，再运送回国分批发送到顾客手中。目前，包括美国、德国以及新西兰在内的国家纷纷出台限购令，明令要求每位顾客限购2罐，这无疑给代购带来不小的打击。
一位经营奶粉代购生意的网店店主告诉记者，原来只要一个电话或者托人在当地购买就能送好几箱奶粉过来，现在出了限购令，一次只能买2罐，还需要凑齐数量后多次购买，“人工成本上升了，奶粉自然也贵了，而且做起来还特别麻烦。”
记者登录淘宝网搜索“奶粉代购”字样后发现，以往热火朝天的奶粉代购生意已有所降温，不少代购网店的成交记录有所回落。一个专门代购澳洲奶粉的淘宝店主表示，限购奶粉后奶粉代购价格有所上升，“店里原来KaricareGold金装一罐235元，现价250元，本来一个月平均能卖400多罐，现在只能卖200罐左右。”
消费者转战海淘
代购流失的市场份额究竟去了哪儿？记者发现，不少消费者开始选择自行“海淘”。郑女士是一位海淘专业户，她告诉记者自己一直以来都是从德国直接购买奶粉，再经过转运公司寄回国。
这样的海淘用户一般使用visa或者master信用卡在国外网站上进行购物，郑女士为记者算了一笔账，visa的手续费是1.75%，算下来买1000元人民币的奶粉也就17.5元手续费，只要把信用卡设置为优先还美元，下个月还款的时候就会先把美元的欠款还掉。
此外，郑女士还透露，因为转运公司一般都有推介用户注册积分，所以自己经常“号召”身边的人也海淘。“这样双方都可以多获得100积分，可以抵10元人民币的运费。”
记者获悉，事实上，这样的转运公司就相当于顾客在国外的朋友，从相关购物网站上购买奶粉后直接寄往这些转运公司，再由转运公司通过DHL等物流将奶粉寄回国。
郑女士表示，自己之前从德国的“wein?deln”网站上买了10罐爱他美奶粉，算上运费后，平均折合下来一罐175元，比淘宝代购价185元一罐还便宜。
日前，支付宝发布的2012海淘用户消费数据显示，过去一年，支付宝海淘用户人均支出1514元，消费总规模同比上涨117%，高于国内网购64.7%的增长速度。其中，奶粉、辅食等婴幼儿食品类的交易占到海淘总体交易量的近25%。
而在今年1月至3月各国密集出台限购令期间，海淘新增用户数比去年第四季度多了1.5倍。
“正规军”或将发挥鲶鱼效应
对此，原中国奶业协会常务理事、奶业专家王丁棉表示，国内婴幼儿奶粉市场呈现出多个层级，其中，只购买原罐奶粉的消费者虽然只占少数，但购买意愿却非常坚定。他表示，对海外原产地奶粉的市场需求堵是堵不住的，只有想办法疏导这部分市场需求。
为此，天猫商城奶粉海外原产地直供销售平台日前正式启动。截至目前，包括达能和雀巢旗下的6大品牌婴幼儿配方奶粉已在天猫开设官方旗舰店，以新西兰Karicare品牌奶粉为例，其在天猫商城最近一个月的成交记录就高达6566笔。
此前，全球市场研究公司AC尼尔森发布的《2012年全年中国婴幼儿奶粉市场报告》就显示，去年中国销售婴幼儿奶粉385.18亿元，其中美赞臣、多美滋、惠氏、雅培四大洋奶粉品牌的市场份额分别为12.3%、11.7%、11%和7.7%，合计占比接近50%。直销平台的介入必将进一步扩大洋奶粉在华的市场份额。
对此，业内人士表示，一方面国产乳业要继续下大力气提高产品质量、挽回市场信心。另一方面政府部门也要研究适时适度规范海外原产地奶粉购买渠道。更多洋奶粉销售正规军加入中国市场将发挥鲶鱼效应，有助于促进中国奶业质量的提升。（陈洁）
来源：浦东时报
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