足球改革推动 5万亿体育产业投资盛宴开启

　　国务院办公厅3月16日公布了《中国足球改革发展总体方案》（以下简称《总体方案》）。“国足要进入世界强队行列，中国要申办世界杯”，这是《总体方案》所设定的目标。在业内人士看来，这份改革方案不仅是中国足球改革与发展的纲领性文件，同时也是中国足球产业和体育产业一场前所未有的“盛宴”的开端。

　　《总体方案》从调整改革足协、改革完善俱乐部建设运营模式、改进完善足球竞赛体系和职业联赛体制等十大方面对中国足球的“脱胎换骨”给予了明确而清晰的路径指引。

　　《总体方案》明确鼓励社会资本进入足球产业，提出要优化俱乐部股权结构，实行政府、企业、个人多元投资，鼓励俱乐部所在地政府以足球场馆等资源投资入股，形成合理的投资来源结构；对社会资本投入足球场地建设，应当落实土地、税收、金融等方面的优惠政策。提高场地设施运营能力和综合效益。鼓励社会力量发展足球。引导有实力的知名企业和个人投资职业足球俱乐部、赞助足球赛事和公益项目，发挥支持足球事业的示范和带动作用，拓宽俱乐部和足球发展资金来源渠道。

　　对于足球产业的开发，《总体方案》不仅要求各级地方政府加大对足球的投入，还提到要积极研究推进发行以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票，要建立足球赛事电视转播权市场竞争机制。创新足球赛事转播和推广运营方式，探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。

　　对此，北京体育大学社会体育系主任张健表示，这个方案的出台对足球和体育产业是一大利好，至于效果就要看下面贯彻执行的情况了。从产业根基上看，还有大量工作要做。日本20世纪60年代有百年足球规划，法国也拿出巨资支持足球产业的发展，现在我们国家重视了，如果后面政策能跟上当然是好事。随着足球改革的推进，可能其他体育项目也会参照足球进行市场化改革。

　　兴业证券表示，足球产业在体育产业中地位显著：2009年世界足球体育产值占所有体育的43%，成为世界第一大体育赛事。中国足球产业规模远落后于世界水平，对比英超，2013年包括电视转播收入和赞助收入产值为181.5亿元人民币，中超为3.7亿元人民币，英超是中超的49倍。目前中超产值低的因素主要在于赛事行政化较为严重，市场化下产值发展空间巨大。广发证券轻工行业首席分析师李音临则表示，综观足球改革方案，除了正常的管办分离、去行政化、加速市场化，鼓励民间资本的进入超出市场预期外，未来上市公司在兼并收购这一块，将会有比较大的自由。

　　有业内人士表示，《总体方案》的出台受益的产业将不仅仅是足球，整个体育以及其上下游产业都将迎来一场前所未有的“盛宴”。此前，国务院下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出要把体育产业作为绿色产业、朝阳产业来培育扶持，到2025年体育产业总规模将超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

　　业内普遍认为，体育健身娱乐消费爆发的临界点已经到来。轻资产、强资源整合能力的体育赛事管理公司、面向大众体育健身大消费市场的公司（场馆运营、体育健身、智能设备）以及能将“游客”转变为“用户”，沉淀海量用户，并通过大数据进行分析和应用的平台型公司将直接受益于此次改革。

　　上海证券则表示，在5万亿元巨大的市场诱惑下，企业将通过资本运作，快速切入到体育产业。2013年出现了手游并购的热潮，2014年出现了影视剧并购的热潮，2015年将会出现体育产业并购的热潮。

　　参照国外成熟经济体的产业发展路径和产业数据，到2025年我国体育产业增加值将占到GDP的2%以上，产业总产值将超过5万亿元，增加值的复合增长率有望达到15%至16%。体育服务业在体育产业中的占比将达到45%左右，包含赛事运营、体育媒体、健身休闲、场馆服务等在内的体育服务业的占比将持续提升，进入发展的黄金十年。

来源：中国商报

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