“2014年，彩电市场增速放缓，行业进入了调整期，面对强大的市场竞争压力，企业加强产品的技术革新，具有新技术的新产品迭出，为2014年的彩电市场注入了活力,增添了亮色，也为消费者提供了更加多元化的选择。”在日前举行的“2014年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上，中国电子视像行业协会副会长白为民对2014年彩电行业的表现进行了点评。
据奥维咨询发布的数据显示，在多种不利因素的作用下，2014年彩电市场销售量和销售额双双下滑。据预测，2015年彩电行业仍将小幅下滑，农村市场、线上、移动端和新技术将成为企业角逐的四大主要方向。
三大因素致彩电销售下滑
奥维咨询数据显示，2014年我国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%；销售额1462亿元，同比下降14.5%。
“历时5年的政策刺激，使市场需求透支约1200万台，该影响将持续未来3年”。对于彩电市场下降的原因，奥维咨询黑电事业部总经理董敏分析称，房地产行业无力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，减少新增需求150万台左右。另外，智能终端的发展取代了部分彩电。
线上市场大幅增长成为我国彩电市场的一大亮点。随着互联网的普及和网络用户数的不断增加，电子商务市场不断发展壮大，线上市场零售量787万台，同比增长79%，占整体市场的18%。
面对彩电行业的激烈竞争，传统彩电企业也纷纷打造互联网专属品牌，互联网品牌的市场份额增长至6%，传统品牌市场份额下降至94%；2014年彩电价格全线下降，其中3000元以下电视产品备受欢迎，占据61%的市场份额。
在产品方面，2014年UHD超高清电视渗透率为14%，较去年增长12个百分点。大尺寸市场的快速成长使彩电平均尺寸由2013年的39.9英寸上升至2014年的42.2英寸；智能电视渗透率为58%，增长14个百分点，2014年上市机型达到832个，占总上市机型的61%。
曲面电视正在逐渐被消费者接受，2014年贡献销量13万台，占比0.4%；OLED销量达5000台；激光电视崭露头角，销量近1000台。
彩电行业将呈现四大趋势
“2015年彩电的主要需求将由以下三部分构成：更新换代需求3200万台左右；家庭第二台购买需求500万台左右；新增需求700万台左右。”对于2015年彩电市场的销售规模，奥维云网预测数据显示，零售量将达4410万台，同比下降1.1%；零售额将达1371亿元，同比下降6.2%。
虽然销售规模下降，但2015年的彩电市场仍将不乏希望和亮点。“由于全球市场的萎缩，传统的产业链及计算机等大宗整机产品增速放缓，但智能终端、平板显示、移动互联网等新兴产业的快速发展，信息技术产业新技术、新模式持续升级更新，形成新的游戏规则和产业形态，新的信息技术正在开启一个新的信息经济时代。”国家工业和信息化部电子信息司视听处处长周海燕分析称。
奥维云网认为，2015年彩电行业的主要发展有四大方向。
渠道下沉，农村市场将成必争之地。2015年，在城镇化的大背景和日益成熟的网购环境之下，农村将是各大品牌商和渠道商的战略重点。农村市场将成为彩电市场扩增的重要来源。2015年，全渠道的农村规模将占整体的50%以上。品牌商将着力于深耕农村，渠道商也将大力加快渠道下沉，将触角伸到4-6级市场。
线上“大跃进”。2015年我国线上彩电零售市场总量将首度突破1000万台，达到1020万台，占整体市场比重为23%。受电商多年的市场教育，消费者的决策难度大大降低，网购消费由低价高频次品类向高价低频次品类延伸。
移动端迎来爆发。2015年，支付将更便利，移动电商将更加成熟，尤其随着移动端交互体验的增强，移动电商版图将进一步扩张。预计彩电行业的移动端占比将从2014年的19%，提升至2015年的40%。
新技术创造大市场。预测数据显示，2015年曲面电视销量将达150万台，渗透率为3%；OLED电视销量将达10万台，渗透率为0.2%；广色域电视销量将达320万台，渗透率为7%；超轻薄电视销量将达100万台，渗透率为2%。
来源：中国信息报
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