国家统计局发布的公告显示，第三季度GDP增速放缓至7.3%，生产、投资和消费增速全线回落，我国经济运行面临较大下行压力。
白色家电行业作为我国制造业的重要参与者，同整个宏观经济环境一样，也正在遭遇“增长速度换挡期”、“前期政策消化期”、“关联行业结构调整阵痛期”的三期叠加。
据分析，影响的主要因素包括：白电家庭拥有量趋于饱和，大盘式增长的时代已经结束；家电下乡、以旧换新、节能补贴等一系列政策严重透支市场，后政策时代疲态尽显；房地产行业结构调整，抑制了包括白电在内的关联行业的刚性需求。
2014年前三季度，白电市场表现平庸，线下监测数据显示，冰箱、洗衣机、空调零售量同比分别为-9.1%、-3.6%、-0.6%，零售额同比分别为-3.2%、1.2%、-0.5%。
虽然白电市场大盘增长趋缓，但行业内部产品结构升级趋势明显。前3季度多门、对开门冰箱零售额占比分别为17.1%和22.7%，分别较去年同期提升5.6和3.0个百分点，相比之下，双门、三门冰箱人气渐失，零售额份额较去年同期分别下降6.2和2.3个百分点；洗衣机领域，滚筒洗衣机零售额占比为54.6%，较去年同期增长3.1个百分点，其主流地位已经确立；空调市场柜式、挂式空调产品结构较为稳定，呈3:7格局，同时，冷暖机依然为消费者主要选购类型，柜式冷暖机和挂式冷暖机合计占据90%以上的零售额份额，较去年同期变化不大。
白电作为典型的功能性产品，节能、健康是基本诉求。变频技术为白电产品降低能耗提供了基础的技术支撑和实现路径。目前，变频技术在白电产品中的渗透进程快慢不一，其中以空调为先导，洗衣机、冰箱产品迅速跟进。线下监测数据显示，前三季度变频冰箱、变频洗衣机、变频空调零售额份额分别达到33.8%、47.4%、66.6%，较去年同期分别增长6.4、12.6、4.6个百分点。出于消费者对健康的重视，除菌、抑菌功能的不断改善也是白电产品发展的基础方向，除菌抑菌冰箱、除雾霾空调和搭载了杀菌技术的健康洗衣机，均较为精准地定位于消费者痛点。
总体来看，消费者对白电产品的关注已经从单一的功能诉求，扩展至外观设计、健康性能、舒适化享受等方面，而消费关注点的转移正是白电市场产品结构升级的本质原因。（郝红）
来源：消费日报
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