中国企业虽然在品牌业务上发展很迅速，但基数还很小，也只是在部分区域上取得了成功。国家在鼓励外贸业务上有很多政策，也使中国的外贸出口飞速发展，但如何支持自主品牌发展的政策很少。随着原材料价格上涨、人力成本增加、人民币升值等诸多因素影响，中国企业赖以生存的价格优势逐渐减弱，必须要快速发展自有品牌，改变只追求数量而不追求质量的现状。
业界期待出台扶持政策
业内期望国家扶持主要彩电骨干企业进一步做大做强并出台一些发展自有品牌的政策，如品牌建设费用补贴等，直面国际市场跨国企业的竞争压力。同时希望国家加大创新智能高端产品的自主研发投入支持、加大自有品牌在海外建立技术研发中心的支持。
加大对彩电行业新技术研究开发的支持力度也很重要，业界希望出台相关政策，扶持彩电企业自主开发彩电主芯片，或者扶持2~3家与彩电企业有紧密合作需求的彩电主芯片设计开发企业，从根本上解决国内彩电主芯片受制于人的局面。
建议降低我国彩电主营企业到海外投资建厂的政策支持门槛。由于产业链的资源问题和当地市场容量问题，中国彩电企业生产的产业链资源多集中在东南亚，所以在海外建的一般是KD组装厂，规模一般不大。建议国家对中国彩电企业海外投资建厂给予更多配套的政策扶持、业务指导和服务支持。
机电商会方面应探讨并实施建立彩电跨境电商平台，帮助企业（特别是中小企业）彩电出口从线下转移到线上，因为线上的发展空间还很大。
建议国家搭建“走出去”综合信息服务平台，提供并定期更新我国优势产业在目标国市场的各种信息，包括宏观经济信息和微观经济信息。提供包括目标国劳工法律、投资政策优惠、环保政策、关税政策等信息；提供并及时更新目标投资国具体产业的竞争信息，包括市场容量、市场占有率、价格信息，以及主要竞争对手生产经营情况等，可以通过自己收集、整理，或购买专业调研公司报告并经过加工规避知识产权后提供给企业，或由企业自行购买，政府给予信息补贴。
彩电出口增速将逐步放缓
下半年影响彩电行业发展的主要问题就是面板供应问题。由于下半年是传统的彩电出货旺季，彩电对面板的需求增长将大于面板产能的增长，特别是主流尺寸面板价格将继续处于上升通道。
由于UHD彩电的市场保有量越来越大，适合UHD播放的内容服务欠缺，将会成为UHD彩电产品市场进一步拓展的软肋。OLED曲面电视的价格进一步降低，虽然不能成为市场主流，但在商用领域的市场需求会有较大的增长，并开始对现有的彩电市场造成小范围的冲击。
下半年是彩电市场传统的旺季，因此，下半年的彩电市场出口仍然处于增长阶段；但由于世界杯赛结束，世界杯对彩电市场的拉动效应消失。另外没有直接的证据表明，过去几个月的强劲出货已被市场所消耗，推测在渠道中仍有大量的整机库存。因此，之前我们预测下半年的出口会弱于上半年。下半年的出货高潮会在9、10月份出现，因为北美有“黑色星期五”促销活动以及西方国家的圣诞新年促销活动。总之，下半年彩电市场增速应有所放缓。
根据DisplaySearch预测，全球电视出货量从2014~2016年将呈现3%~4%的年复合增长，但液晶电视的价格将逐步走低，导致从2011年开始全球电视出货额步入了下滑通道。作为世界的制造中心，随着日系企业的衰落，中国彩电在未来将会持续保持出口优势。
来源：国际商报
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