调整步伐加快，洗衣机产品结构明显向上

　　本报讯（记者 王耀翠） ２０１４年洗衣机市场增速进一步放缓。在日前举办的２０１４年中国洗衣机行业高峰论坛上，国家信息中心发布的今年１－７月全国４００多个重点城市监测数据显示，国内城市市场洗衣机累计销量１３６０多万台，同比增长２．５８％，销售额为３２６亿元，同比增长仅为２．５７％。

　　洗衣机产业表面看似平静，但中小企业面临的压力正在逐步加大，行业开始了新一轮的淘汰，对新技术应用的能力逐步成为衡量企业实力的重要标准。主流品牌对新技术的高度重视显示出高端产品的市场空间。

　　近几年洗衣机高端产品快速增长已经成为比较明显的消费特征，高端洗衣机占总销量比例逐年提高，大容量洗衣机比例的明显提高也是城市市场突出的特征。根据国家信息中心的数据，今年１－７月市场上７公斤以上容量段洗衣机占比由２４．１％提升至３３％，提升了８．９个百分点，产品结构向上走的趋势已经出现。与此同时，洗衣机品类结构却保持了稳定。２０１０年后，滚筒洗衣机的增速要显著高于半自动波轮和全自动波轮产品。但进入２０１４年以来，滚筒洗衣机销量比例稳定，与去年基本持平：１－７月滚筒洗衣机销售量占比３５．９６％，同比微增０．０１％；全自动波轮和半自动波轮洗衣机的比重结构也与去年基本持平。

　　奥维咨询白电事业部总经理何金明表示，今年家电电商市场表现异常突出，整体规模同比大幅增长，洗衣机市场也不例外。根据奥维咨询数据，今年１－７月，洗衣机线上市场销量累计达１９３万台，同比增长３０．２％；零售额２５．２亿元，同比增长２７％。

　　何金明分析称，随着电商渠道的发展，洗衣机各品牌商正在争相发力线上市场以跑马圈地，线上品牌竞争愈演愈烈。就目前来看，保持５０％以上的增长率是跑赢整体市场大盘的底线，根据１－７月的各品牌市场表现来看，销售额跑赢大盘的品牌共计有９个，而销售量跑赢大盘的品牌数则为５个。洗衣机线上市场依然处于以价换量的阶段，冲击规模仍然优先，而提升结构则是次要。

　　何金明强调，线上洗衣机市场发展势头迅猛，虽然目前品牌格局、平台格局、产品格局等尚未稳定，但产品结构向上已是大趋势。“预计２０１４年洗衣机线上规模将突破５００万台，占整体市场比率将提升至１４．１％，且未来两年内洗衣机线上市场增长率将保持在３０％以上。而随着移动互联网的发展，预计移动端市场的爆发将会是下一个热点。”

来源：中国高新技术产业导报

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