企业傍概念产品无标准，高端冰箱增长年爆数据乱象

　　丰厚的利润引得各大冰箱厂商集体傍上“高端”概念，2010年成了高端冰箱发展的爆发之年。然而记者注意到，各大行业机构对高端冰箱增长的统计数据却出现乱象。

　　各家统计数据不尽相同

　　国家信息中心公布的数据显示，今年1-10月冰箱整体销售同比增长28.45%，高端冰箱的增幅达到62%；然而中怡康数据显示，今年上半年，全国冰箱零售总量达到1410万台，较2009年上半年增幅达34%。其中，对开门、三开门及多开门冰箱为主体的高端市场增长率达到了80%；奥维咨询此前则发出预测称，高端冰箱1-10月的销量增幅是35%。尽管三家统计机构考察的时间区间不尽相同，然而数据的差异还是令人疑惑。

　　究竟谁的数据在“说谎”？中国电子商会秘书长陆刃波对此表示，数据来源的不同和高端冰箱定义不同是统计数据各不相同的主要原因。中怡康白电总监施婷也表示：“什么叫高端冰箱，业内并无明确的定义，所以数据不统一也就在情理之中。”目前，市场上的冰箱产品高端定义各不相同，有的容量大就算高端、有的把双开门及以上算做高端，有的拿具体功能当做高端卖点。

　　高端冰箱今年很“叫座”

　　尽管数据并不统一，然而这些数据无疑都显示高端冰箱在2010年呈现爆发式增长。

　　一直以来高端冰箱领域都是外资品牌独领风骚，然而今年以来国内国产白电企业的发力改变了这一市场状态。国内企业主要的手段就是推出时髦名字的子品牌，海尔电器在各个地区大力推广旗下的高端冰箱卡萨帝，而美的则持续推出“凡帝罗”欧系、法系系列产品，就连二线企业也不放弃跻身高端冰箱市场的机会，美菱也推出雅典娜高端系列产品。美的中国营销总部副总裁王金亮向记者表示，今年高端冰箱很“叫座”，截止到今年10月，美的“凡帝罗”高端产品的销量同比增幅超过180%，高端冰箱将为集团“5年再造一个美的计划”贡献重要力量。

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