上半年内销1949万台彩电消费跟着三个热点走

　　数据显示，2010年上半年我国内销彩电零售规模达到1949万台，同比增长28%，其中液晶电视1569万台，销售额666亿元，同比增幅72%和56%;等离子电视89万台，销售额58亿元，同比增幅17%和19%;CRT电视291万台，33亿元，同比下降45%和50%。

　　2010上半年彩电市场呈现几个竞争特点。

　　平板电视需求增长放缓

2009年平板市场迅速放量增量，同比08年规模增长近100%,其时中国彩电市场都在高唱“平板时代到来”。在经历了普及型需求的热潮之后，2010年上半年平板电视市场增长幅度逐渐放缓。究其原因，有以下几个方面：一、平板市场在经历了爆发性高增长后，市场已经由导入期进入稳定成长期，增速必然会有一定回落，平板产品已经进入了平稳增长的时期；二、平板电视的保有量在迅速提升，彩电行业的购买需求由普及型需求进入改善型需求；三是受整体经济环境的影响，房地产、股市不景气，对城市市场的家电消费产生了一定的抑制作用；四、家电下乡政策对农村市场的拉动作用开始呈现边际效应递减趋势。当前彩电市场增速的放缓，是一种市场发展的自然阶段。

　　内外资品牌格局总体保持稳定

　　2010年已进入后金融危机时期，全球几个主要的平板市场，只有中国仍然保持比较高的增幅。这样,外资彩电品牌纷纷看好中国的发展，加大了对中国市场的投入并对销售目标进行了大幅度的提升。外资品牌在销售目标的压力下，加强了对中国市场推广投入，采取代工形式，降低成本，推出低价格产品冲击国内品牌市场份额。尤其在节庆期间，外资品牌大规模降价促销，使得国内品牌城市市场的规模及利润水平大幅缩减。

　　在农村市场，家电下乡政策的实施为国内企业带来巨大的机会，使农村市场成为增量部分。国内品牌凭借一贯的本土优势，全力弥补城市市场的份额损失，从而使其在国内与外资品牌总体市场竞争格局保持7:3的水平线上。

　　LED成为行业普及趋势

　　市场调查显示，2010年上半年LED背光液晶电视零售量92.5万台，市场渗透率达10.6%.尤其是第二季度环比第一季度规模增长1倍以上，LED已经进入快速增长的通道。

　　从企业角度来看，各个彩电品牌不断完善产品线布局，监测数据显示，市场TOP10彩电品牌的LED背光液晶电视产品已经达到17个主销系列，并且已经形成了全尺寸覆盖。从市场角度来看，随着LED背光液晶电视逐渐规模化，成本也随之下降，因此终端价格也逐渐实现了平民化水平，与普通的CCFL产品价格比较，价格倍率仅为1.5—1.8。

　　转自：

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读