国内网络调查机构易观国际日前发布的2011 年第三季度中国网络广告市场季度监测数据显示，2011 年第三季度，我国互联网广告运营商市场规模为139.8 亿元，同比增长83.1%。
易观国际指出2011 年第三季度影响我国互联网广告结构变化的因素主要有3 个方面：关键字广告市场增长稳定，市场份额继续保持领先。2011 年第三季度，关键字广告市场份额占我国互联网广告市场的38.5% ，较2011 年第二季度增长了0.6%。就总体广告市场而言，2011 年第三季度，更多的广告预算开始向互联网倾斜，搜索广告凭借良好的效果回馈获得更多广告主的广告预算。
品牌图文广告份额保持稳定局面。2011 年第三季度，品牌图文广告市场份额占我国互联网广告市场的25.4%，较2011 年第二季度回落0.4%。其原因在于，互联网广告整体对广告主广告预算的吸引保证了品牌图文广告的稳定增长。以视频广告、互动广告和植入广告为代表的其他广告形式份额稳中有升。新型的广告形式在互联网广告市场一直热度未减，特别是视频广告在众多新型广告中脱颖而出，率先获得商业认可。该类广告凭借流量停留时间长、展现形式多样等优势，获得众多广告主的青睐。□项利军
来源：中国工商报
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